Holdet 2023 1v23 Af - Undervisningsbeskrivelse

menu

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser
Termin(er) 2023/24 - 2024/25
Institution X - Køge Handelsskole
Fag og niveau Afsætning B
Lærer(e) Kirsten Kasch, Peter Hatlø
Hold 2023 1v23 Af (1v23 Af, 2v24 Af)

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb
Titel 1 Den interne og eksterne situation samt SWOT
Titel 2 Virksomhedens udbud
Titel 3 Virksomhedens efterspørgsel
Titel 4 Strategi
Titel 5 Segmentering Privatmarkedet
Titel 6 Parametermix
Titel 7 Samfundsvidenskabelig metode og markedsanalyse
Titel 8 eksamensprojekt
Titel 9 Eksamensforberedelse

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)
Titel 1 Den interne og eksterne situation samt SWOT

Forløbet fokuserer på SWOT-opstilling med repetition og fordybelse af teori fra grundforløbet via teorigennemgang og løsning af case Hansens Flødeis.

Specifikt omfatter det Den Interne analyse (Virksomhedskarakteristik, konkurrencedygtighed, forretningsmodeller, Business Modul Canvas, Værdikæde og SW-opstilling) og Den Eksterne analyse (Omverdensmodel, PESTEL og OT-opstilling).

I forløbet indgår også opgave fra intro-tur omhandlende marketingmix.
Indhold
Kernestof:

Skriftligt arbejde:
Titel Afleveringsdato
Case Hansens Flødeis 05-12-2023
Omfang Estimeret: 9,00 moduler
Dækker over: 9 moduler
Særlige fokuspunkter
  • Faglige
  • Lytte
  • Læse
  • Søge information
  • Skrive
  • Diskutere
  • Projektarbejde
  • Formidling
  • Almene (tværfaglige)
  • Analytiske evner
  • Kommunikative færdigheder
  • Overskue og strukturere
  • Personlige
  • Initiativ
  • Ansvarlighed
  • Sociale
  • IT
  • Lectio
  • Tekstbehandling
  • Regneark
  • Præsentationsgrafik
  • Internet
Væsentligste arbejdsformer
  • Forelæsninger
  • Gruppearbejde
  • Lærerstyret undervisning
  • Projektarbejde

Titel 2 Virksomhedens udbud

Forløbet fokuserer på henholdsvis konkurrenceforhold og brancheforhold. Konkurrenceforholdene handler om hvordan virksomheden kan identificere sine konkurrenter og dermed få kendskab til de konkurrenceforhold, den er underlagt. Brancheforholdene handler om at forstå den branche, som virksomheden opererer i og hvad der påvirker den.
Indhold
Kernestof:

Skriftligt arbejde:
Titel Afleveringsdato
Case 4.2: Benzinmarkedet 23-01-2024
Brancheforhold 05-02-2024
Omfang Estimeret: 8,00 moduler
Dækker over: 8 moduler
Særlige fokuspunkter
  • Faglige
  • Lytte
  • Læse
  • Søge information
  • Skrive
  • Formidling
  • Almene (tværfaglige)
  • Analytiske evner
  • Kommunikative færdigheder
  • Overskue og strukturere
  • Personlige
  • Initiativ
  • Ansvarlighed
  • IT
  • Lectio
  • Tekstbehandling
  • Regneark
  • Præsentationsgrafik
  • Internet
Væsentligste arbejdsformer
  • Forelæsninger
  • Gruppearbejde
  • Lærerstyret undervisning
  • Pararbejde

Titel 3 Virksomhedens efterspørgsel

Forløbet fokuserer på henholdsvis købsadfærd på konsumentmarkedet og købsadfærd på producentmarkedet. Udgangspunktet er SOR-modellen. På konsumentmarkedet er der fokus på aktiverende processer (Maslows behovspyramide og købemotiver), kognitive processer (købsbeslutningsprocessen, købetyper, købsadfærd og køberoller), sociodemografiske variable (fx rådighedsbeløb) samt kunderejse, herunder den digitale kunderejse. På producentmarkedet er der fokus på beslutningsproces, købetyper, valgkriterier og faktorer, der påvirker købsadfærden.
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 8,00 moduler
Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
  • Faglige
  • Lytte
  • Læse
  • Søge information
  • Skrive
  • Formidling
  • Almene (tværfaglige)
  • Analytiske evner
  • Kommunikative færdigheder
  • Overskue og strukturere
  • Personlige
  • Initiativ
  • Ansvarlighed
  • IT
  • Lectio
  • Tekstbehandling
  • Regneark
  • Præsentationsgrafik
  • Internet
Væsentligste arbejdsformer
  • Forelæsninger
  • Gruppearbejde
  • Lærerstyret undervisning
  • Pararbejde

Titel 4 Strategi

Fokus er på TOWS, strategisk intention (mission, vision og værdier) + mål, Porter generiske strategier (sammenholdt med Bowmans strategiske ur) og Ansoffs vækstmatrice/strategier. Der vil tillige være fokus på at se strategier både som input og som output, jf. at AF-bogen fokuserer på strategier, som noget der ligger efter SWOT (et slags output), mens VØ-bogen ser strategier, som noget der ligger før SWOT (et slags input). I forløbet indgår også et mini-forløb Klimasmart som dels et indslag om bæredygtighed og dels en slags repetition på forskellige dele af pensum.
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 6,00 moduler
Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5 Segmentering Privatmarkedet

Fokus er på forståelse af betydningen af segmentering, valg af målgruppe samt positionering
Indhold
Kernestof:

Skriftligt arbejde:
Titel Afleveringsdato
Opsamling BMC-model mv. 30-04-2024
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer


Titel 7 Samfundsvidenskabelig metode og markedsanalyse

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer


Titel 9 Eksamensforberedelse

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 4 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer