Holdet 3b AF (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser
Termin(er) 2023/24 - 2025/26
Institution X - Campus Bornholm
Fag og niveau Afsætning A
Lærer(e) Michael Havsteen
Hold 2023 AF/b (1b AF, 2b AF, 3b AF)

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb
Titel 1 Introduktion
Titel 2 Interne situation
Titel 3 Den eksterne situation
Titel 4 Konkurrenceforhold
Titel 5 Brancheforhol
Titel 6 Købsadfærd på forbrugermarekdet
Titel 7 Strategi og strategiske analyser
Titel 8 Segmentering og målgruppevalg B2C
Titel 9 Positionering B2c
Titel 10 Marketingmix
Titel 11 Repetition
Titel 12 Segmentering målgruppevalg og positionering
Titel 13 Markedsanalyse
Titel 14 PBL - Wonderfestiwall
Titel 15 Produktparameteren
Titel 16 Serviceydelser
Titel 17 Prisparameteren
Titel 18 Forberedelse til årsprøve
Titel 19 Promotion
Titel 20 Strategiske analyhser
Titel 21 Internationlisering
Titel 22 International segmentering og målgruppevalg
Titel 23 Segmentering på producentmarkedet
Titel 24 Produktparameteren internationalt
Titel 25 Casekonkurrence
Titel 26 Pris parameteren i internationalt perspektiv
Titel 27 International distribution
Titel 28 International promotion
Titel 29 international marketingmix
Titel 30 Marketingplanen
Titel 31 Repetition, skriftlig og mundtlig eksamen

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)
Titel 1 Introduktion

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 5,00 moduler
Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 2 Interne situation

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 7,00 moduler
Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer




Titel 6 Købsadfærd på forbrugermarekdet

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 5,00 moduler
Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 7 Strategi og strategiske analyser

Kapitel 8 og 10
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 8 Segmentering og målgruppevalg B2C

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 5,00 moduler
Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 9 Positionering B2c

Kapitel 13
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 4 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer


Titel 11 Repetition

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 10,00 moduler
Dækker over: 8 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer



Titel 14 PBL - Wonderfestiwall

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 10,00 moduler
Dækker over: 10 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer


Titel 16 Serviceydelser

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 17 Prisparameteren

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 5,00 moduler
Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 18 Forberedelse til årsprøve

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 4 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 19 Promotion

Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof

Systime Ibog: Marketing en grundbog i Afsætning af Birte Ravn Østergaard, René Mortensen, Søren Seest Marquart (red.), Michael Bregendahl og Morten Haase.

Kap. 22

Omfang
Ca. 9 moduler
Særlige fokuspunkter Kompetencer, læreplanens mål, progression
• Organisering af promotionaktiviteter
• Promotionbudskab og indhold
• Promotionformer
• Den sociale medieplatform
• Viral markedsføring
• Loyalitetsklubber

Kompetencer:  
Der er arbejdet med følgende: tankegangskompetence, problembehandli
Væsentligste arbejdsformer gruppearbejde, fremlæggelse i plenum, skriftligt arbejde både individuelt og i pararbejde  

Indhold
Kernestof:

Skriftligt arbejde:
Titel Afleveringsdato
PBL - nyhedsbreve 25-08-2025
PPT's til 22.5.2 og 22.5.3 27-08-2025
Omfang Estimeret: 9,00 moduler
Dækker over: 8 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 20 Strategiske analyhser

Titel 19 Strategiske analyser
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof

Systime Ibog: Marketing en grundbog i Afsætning af Birte Ravn Østergaard, René Mortensen, Søren Seest Marquart (red.), Michael Bregendahl og Morten Haase.

Kap. 10

Omfang
Ca. 2 lektioner
Særlige fokuspunkter Kompetencer, læreplanens mål, progression
• Vækststrategier
• Blue – oceanstrategier
• Porteføljeanalyse og – strategi
• Digitale forretningsmodeller
• Bæredygtighed


Kompetencer:  
Der er arbejdet med følgende: tankegangskompetence, problembehandlingskompetence, ræsonnementskompetence, kommunikationskompetence.

Væsentligste arbejdsformer gruppearbejde, fremlæggelse i plenum, skriftligt arbejde både individuelt og i pararbejde  



Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 7 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 21 Internationlisering

Titel 20 Internationalisering
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof

Systime Ibog: Marketing en grundbog i Afsætning af Birte Ravn Østergaard, René Mortensen, Søren Seest Marquart (red.), Michael Bregendahl og Morten Haase.

Kap. 9

Omfang
Ca. 5 lektioner
Særlige fokuspunkter Kompetencer, læreplanens mål, progression
• Eksportmotiver
• Eksportberedskab
• Internationaliseringsmodeller
• Markedsudvælgelse
• Information om internationale markeder
• Kulturelle forhold


Kompetencer:  
Der er arbejdet med følgende: tankegangskompetence, problembehandlingskompetence, ræsonnementskompetence, kommunikationskompetence.

Væsentligste arbejdsformer gruppearbejde, fremlæggelse i plenum, skriftligt arbejde både individuelt og i pararbejde  

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 5,00 moduler
Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 22 International segmentering og målgruppevalg

Titel 21 International segmentering og målgruppevalg
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof

Systime Ibog: Marketing en grundbog i Afsætning af Birte Ravn Østergaard, René Mortensen, Søren Seest Marquart (red.), Michael Bregendahl og Morten Haase.

Kap. 12

Omfang
Ca. 4 lektioner
Særlige fokuspunkter Kompetencer, læreplanens mål, progression
• International segmentering
• Internationale livsstilsmodeller



Kompetencer:  
Der er arbejdet med følgende: tankegangskompetence, problembehandlingskompetence, ræsonnementskompetence, kommunikationskompetence.

Væsentligste arbejdsformer gruppearbejde, fremlæggelse i plenum, skriftligt arbejde både individuelt og i pararbejde  

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 4,00 moduler
Dækker over: 4 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 23 Segmentering på producentmarkedet

Titel 21 International segmentering og målgruppevalg
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof

Systime Ibog: Marketing en grundbog i Afsætning af Birte Ravn Østergaard, René Mortensen, Søren Seest Marquart (red.), Michael Bregendahl og Morten Haase.

Kap. 12

Omfang
Ca. 2 lektioner
Titel 18 Segmentering på producentmarkedet
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof

Systime Ibog: Marketing en grundbog i Afsætning af Birte Ravn Østergaard, René Mortensen, Søren Seest Marquart (red.), Michael Bregendahl og Morten Haase.

Kap. 13

Omfang
Ca. 2 lektioner
Særlige fokuspunkter Kompetencer, læreplanens mål, progression

• Segmenteringsvariable på producentmarkedet
• Build-up tankegangen – kundernes behov
• Break-down tankegangen – Virksomhedens produkt


Kompetencer:  
Der er arbejdet med følgende: tankegangskompetence, problembehandlingskompetence, ræsonnementskompetence, kommunikationskompetence.
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 24 Produktparameteren internationalt

Titel 22 Produktparameteren i internationalt perspektiv
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof

Systime Ibog: Marketing en grundbog i Afsætning af Birte Ravn Østergaard, René Mortensen, Søren Seest Marquart (red.), Michael Bregendahl og Morten Haase.

Kap. 17

Omfang
Ca. 3 lektioner
Særlige fokuspunkter Kompetencer, læreplanens mål, progression
• Internationalisering af produktparameteren
• Serviceydelser i internationalt perspektiv
• International mærkestrategi
• Produkters og teknologiers livscyklus
• Produktudvikling


Kompetencer:  
Der er arbejdet med følgende: tankegangskompetence, problembehandlingskompetence, ræsonnementskompetence, kommunikationskompetence.

Væsentligste arbejdsformer gruppearbejde, fremlæggelse i plenum, skriftligt arbejde både individuelt og i pararbejde  

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 25 Casekonkurrence

Titel 23: Tværfaglig casekonkurrence med lokal virksomhed
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 0,00 moduler
Dækker over: 2 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 26 Pris parameteren i internationalt perspektiv

Titel 24 Produktparameteren i internationalt perspektiv
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof

Systime Ibog: Marketing en grundbog i Afsætning af Birte Ravn Østergaard, René Mortensen, Søren Seest Marquart (red.), Michael Bregendahl og Morten Haase.

Kap. 19

Omfang
Ca. 3 lektioner

Særlige fokuspunkter Kompetencer, læreplanens mål, progression

• Pris-/kvalitet, priseskalering, valutatforhold, prisfastsættelse for serviceprodukter, Bundling, prisfassættelse på B-2-B, krydspriselasticitet.

Kompetencer:  
Der er arbejdet med følgende: tankegangskompetence, problembehandlingskompetence, ræsonnementskompetence, kommunikationskompetence.

Væsentligste arbejdsformer gruppearbejde, fremlæggelse i plenum, skriftligt arbejde både individuelt og i pararbejde  

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 27 International distribution

Titel 25: Produktparameteren i internationalt perspektiv
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof

Systime Ibog: Marketing en grundbog i Afsætning af Birte Ravn Østergaard, René Mortensen, Søren Seest Marquart (red.), Michael Bregendahl og Morten Haase.

Kap. 24

Omfang
Ca. 5 lektioner

Særlige fokuspunkter Kompetencer, læreplanens mål, progression

• Markedsindtrængningsformer, indirekte og direkte eksport, kontraktarrangement, direkte investeringer, internethandel, valgkriterier ved markedsindtrængning,

Kompetencer:  
Der er arbejdet med følgende: tankegangskompetence, problembehandlingskompetence, ræsonnementskompetence, kommunikationskompetence.

Væsentligste arbejdsformer gruppearbejde, fremlæggelse i plenum, skriftligt arbejde både individuelt og i pararbejde
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 5,00 moduler
Dækker over: 4 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 28 International promotion

Titel 26: International promotion
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof

Systime Ibog: Marketing en grundbog i Afsætning af Birte Ravn Østergaard, René Mortensen, Søren Seest Marquart (red.), Michael Bregendahl og Morten Haase.

Kap. 23

Omfang
Ca. 3 lektioner

Særlige fokuspunkter Kompetencer, læreplanens mål, progression

• Den udvidede kommunikationsmodel, Virksomhedens nationale og internationale medievalg, neuromarketing.

Kompetencer:  
Der er arbejdet med følgende: tankegangskompetence, problembehandlingskompetence, ræsonnementskompetence, kommunikationskompetence.

Væsentligste arbejdsformer gruppearbejde, fremlæggelse i plenum, skriftligt arbejde både individuelt og i pararbejde
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 29 international marketingmix

Titel 27: International marketingmix

Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof

Systime Ibog: Marketing en grundbog i Afsætning af Birte Ravn Østergaard, René Mortensen, Søren Seest Marquart (red.), Michael Bregendahl og Morten Haase.

Kap. 24

Omfang
Ca. 3 lektioner

Særlige fokuspunkter Kompetencer, læreplanens mål, progression

• Distribution, produkt, pris, promotion, standardiseret eller tilpasset marketingmix
Kompetencer:  
Der er arbejdet med følgende: tankegangskompetence, problembehandlingskompetence, ræsonnementskompetence, kommunikationskompetence.

Væsentligste arbejdsformer gruppearbejde, fremlæggelse i plenum, skriftligt arbejde både individuelt og i pararbejde
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 1 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 30 Marketingplanen

Titel 28: Marketingplanen

Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof

Systime Ibog: Marketing en grundbog i Afsætning af Birte Ravn Østergaard, René Mortensen, Søren Seest Marquart (red.), Michael Bregendahl og Morten Haase.

Kap. 25

Omfang
Ca. 3 lektioner

Særlige fokuspunkter Kompetencer, læreplanens mål, progression

• Situationsanalyse, Marketingplan, effektmåling, strategi og marketingplan

Kompetencer:  
Der er arbejdet med følgende: tankegangskompetence, problembehandlingskompetence, ræsonnementskompetence, kommunikationskompetence.

Væsentligste arbejdsformer gruppearbejde, fremlæggelse i plenum, skriftligt arbejde både individuelt og i pararbejde
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer