|
Titel
11
|
Forløb#11 Marketing Mix II
Marketing mix II:
Forløbets indhold og fokus:
Produkt
Produktbegrebet, produktklassifikation, kvalitet, emballage, sortiment, produktudvikling, mærkestrategier, PLC
Serviceprodukter:
Hvad er en service, og hvad kendetegner den , servicepakken, værdikæden for services, serviceleverancesystem, De 7 P’er, servicemanagementsystemet (SMILK) og oplevelsesøkonomi
Pris:
Forhold med indflydelse på prisfastsættelsen. Prisfastsættelsesmetoder, Prisstrategier, Kundernes reaktioner på prisændringer, priselasticitet
prisdifferentiering, pris på nye produkter
PLC og pris
Distribution:
Distributionskanalens opgaver. Distribution på konsumentmarkedet. Direkte og indirekte distribution, distributionsstrategier, butikstyper - og kæder, e-handler, konflikter i distributionskanalerne
PLC og distribution
Promotion:
Organisering af promotion, promotionbudskab og -indhold ( kommunikationsprocessen, AIDAE- modellen, push-pull medier,) promotionformer , social medieplatfome, influencer marketing, viral marketing, loyalitetsklubber Kommunikationsprocessen
PLC og promotion.
Faglige mål:
Produkt:
Være i stand til at redegøre for elementer, der indgår i produkt. Analysere sig frem til hvilke tilpasninger en x virksomhed har gjort sig for at tilpasse sig til et givent marked samt stille forslag til hvilke elementer af produktet, der kan tilpasses til at skabe størst kundepræference
Kunne redegøre for hvor et givent produkt befinder sig på plc- kurven
Skal kunne argumentere og anvende terminologien. Benytte sig af modeller
Service: Forstå forskellene mellem et håndgribeligt og uhåndgribeligt produkt. Analysere en servicevirksomheds kerne - samt periferiydelser. Redegøre for serviceleverancesystem og hvad det indebærer mhb på at komme med forbedringsforslag.
De 7 P ér og dets anvendelse. Redegøre for begrebet ”oplevelsesøkonomi” samt analyse en service vha SMILK modellen
Pris:
Vide hvordan der prisfastsættes, herunder nye produkter. Have kendskab til prisstrategier, priselasticitet, forskellige prisfastsættelsesmetoder, prisdifferentiering, således at eleven kan analysere og vurdere prisen på et givent produkt.
Distribution
Beskrive en virksomheds distribution samt analysere og vurdere kanalstrukturen mhb en den givne distributionsstrategi., herunder e- handel som distributionsmulighed
Promotion:
Redegøre for de forskellige promotionsformer inkl. offline og online aktiviteter. Være i stand til at kunne analysere en given virksomheds promotionsaktiviteter og vurdere effekten af disse, inkl. komme med forslag til forbedringer.
Kernestof Marketingmix
Anvendt materiale.:
Østergaard et al. "Marketing - en grundbog i afsætning" e-bog i Systime
https://marketing.systime.dk/
Kap 15 (Produkt) https://marketing.systime.dk/?id=1580
Kap 16, ( Serviceydelser): https://marketing.systime.dk/?id=1583
Kap 18 (Pris) https://marketing.systime.dk/?id=1589
Kap 19 ( Distribution) https://marketing.systime.dk/?id=1592
Kap 20 (Promotion) https://marketing.systime.dk/?id=1595
Supplerende litteratur:
"Oplevelsesdomæner - oplevelsesøkonomi - Pine & Gilmore"
https://www.youtube.com/watch?v=nlJrtoKy344
"SMILK-Modellen"
https://modernbusiness.dk/smilk-modellen/
Arbejdsformer:
Klasseundervisning, øvelser og øve skriftlighed
|