|
Titel
12
|
Marketingmix internationalt (CS)
(De internationale marketingmix kapitler (kap. 17, 19, 21, 23 og 24) indeholder OGSÅ stof, er kan bruges på nationalt plan - vær skarp på, hvilket også kan bruges nationalt.)
Produkt Internationalt (kap. 17) :
Centrale begreber:
- Produktniveauer (Det basale produkt, Det udvidede produkt, Service og support)
- Mærkebeslutninger (Anonymt mærke="no-name", Mærkestrategi herunder Mærkevare=Lokalt brand, Globalt brand, Single brand, Multi brand, eller Private label (handelsmærke), Co-branding/komponent-branding (OEM), Licensmærke, Parallelimport)
- Produktets livscyklus (PLC-kurve, TLC-kurve, Forskudt PLC-forløb)
- Stage-gatemodellen
Promotion Internationalt (kap. 23):
Vær obs på at NOGET af det faglige stof i dette kapitel er supplement til Promotion-p kapitlet (kap. 22), da det også kan være relevant i almindeligt promotion fagstof (herunder den udvidede kommunikationsmodel, neuro- og contentmarketing) - afgør selv, hvornår du kan bruge det generelt.
Centrale begreber:
- Den udvidede kommunikationsmodel
- Kommunikationsbarrierer på internationale markeder (Sprogbarrierer,
Symbolik, Brugen af ironi og sarkasme, Værdier, Humor, Religiøse forhold, Etnicitet, Politiske og lovgivningsmæssig forhold, Mediebillede)
- Neuromarketing
- Content marketing
Place Internationalt (kap. 21):
(Det meste af dette placekapitlet ER internationalt relevant hvad angår place i internationalt perspektiv.)
- Indirekte eksport (Handelseksportør, Eksportagent, Piggybacking)
- Direkte eksport (Handelsimportør, Salgsagent, Forhandler/distributør)
- Kontrakter og samarbejder (Licensproduktion, Franchising = Produktfranchising hhv. Systemfranchising, Joint venture, Strategiske alliancer, Underleverandørkontrakter, Eksportsamarbejde)
- Direkte investeringer
- Internethandel
- Valgkriterier ved markedsindtrængning (Risiko, Kontrol, Fleksibilitet,
Ressourceindsats)
Pris Internationalt (kap. 19):
Centrale begreber:
- Pris-/kvalitetsstrategi (Premiumstrategi, Middelværdistrategi, Økonomistrategi)
- Priseskalering
- Valutaforhold (Kursforbehold, Forudbetaling, Valutaterminsforretning,
Valutaoption, Matchning)
- Revenue management og revenue pricing
- Bundling
- Krydspriselasticitet
Internationalt Marketingmix (kap. 24):
Centrale begreber:
- Produkt
- Prisfastsættelse
- Distribution
- Promotion
- Standardiseret eller tilpasset marketingmix (VIGTIGT at forholde sig til!!!)
|