Undervisningsbeskrivelse
Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser
|
Termin(er)
|
2023/24 - 2025/26
|
|
Institution
|
Ribe Katedralskole
|
|
Fag og niveau
|
Afsætning A
|
|
Lærer(e)
|
Henning Brandt, Michael Bay Jørgensen
|
|
Hold
|
2023 AF/k (1k AF, 2k AF, 3k AF)
|
Oversigt over gennemførte undervisningsforløb
Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)
|
Titel
1
|
Hele forløbet - 3 år
Undervisningsbeskrivelse
Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser
Termin August 2023 – juni 2026
Institution Ribe Katedralskole
Uddannelse HHX
Fag og niveau Afsætning A
Lærer
e-mailadresse Henning Brandt
hb@ribekatedralskole.dk
Hold 3k
Oversigt over gennemførte undervisningsforløb
Seme-ster Perio-de Titel Undervisningsforløb/emner
1 Titel 1 Interne forhold
1 Titel 2 Eksterne forhold
2 Titel 3 Konkurrence- og brancheforhold
2 Titel 4 Efterspørgselsforhold på konsument- og producentmar-kedet
2 Titel 5 Strategi
2 Titel 6 Markedsanalyser og metoder
3+4 Titel 7 Marketingmix
5 Titel 8 Internationalisering
5 Titel 9 Strategiske analyser
5-6 Titel 10 Marketingmix i internationalt perspektiv
Retur til forside
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)
Retur til forside
Titel 1
Interne forhold
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof
Kernestof
Marketing - en grundbog i afsætning af Birthe Ravn Østergaard m.fl., Systime iBog. Må tilgås via internettet.
Kap. 2: Interne forhold
Omfang
6 lektioner
Særlige fokuspunk-ter Der formidles viden om virksomhedens interne forhold til at diskutere virksomhedens strategiske planlægning.
På baggrund af en analyse af en virksomheds interne forhold vurderes virksomhedens kernekompetencer.
Væsentligste ar-bejdsformer Produkter
• Mundtlig fremlæggelse
• Skriftligt produkt
Arbejdsformer
• Klasseundervisning
• Individuelt arbejde
• Pararbejde
• Gruppearbejde
Retur til forside
Titel 2
Eksterne forhold
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og sup-plerende stof
Kernestof
Marketing - en grundbog i afsætning af Birthe Ravn Østergaard m.fl., Systime iBog. Må tilgås via internettet.
Kap. 3: Eksterne forhold
Omfang
6 lektioner
Særlige fo-kuspunkter Der formidles viden om virksomhedens eksterne forhold til at diskutere virk-somhedens strategiske planlægning. Der redegøres for, hvordan virksomheden påvirkes af forhold i nær- og fjernmiljøet.
Væsentligste arbejdsfor-mer Produkter
• Mundtlig fremlæggelse
• Skriftligt produkt
Arbejdsformer
• Klasseundervisning
• Individuelt arbejde
• Pararbejde
• Gruppearbejde
Retur til forside
Titel 3
Konkurrence- og brancheforhold
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supple-rende stof
Kernestof
Marketing - en grundbog i afsætning af Birthe Ravn Østergaard m.fl., Systime iBog. Må tilgås via internettet.
Kap. 4: Konkurrenceforhold
Kap. 5: Brancheforhold
Omfang
18 lektioner
Særlige fokus-punkter Virksomhedens marked defineres. Derudover vurderes det, hvilke forhold der på-virker virksomheden og branchen. Vi ser på hvilke mekanismer, der skaber og påvirker konkurrenceforholdene på det nationale marked. På baggrund heraf iden-tificeres og vurderes virksomhedens konkurrenter og konkurrencemæssige positi-on.
Væsentlig-ste ar-bejdsfor-mer Produkter
• Mundtlig fremlæggelse
• Skriftligt produkt
Arbejdsformer
• Klasseundervisning
• Individuelt arbejde
• Pararbejde
• Gruppearbejde
Retur til forside
Titel 4
Efterspørgselsforhold på konsument og producentmarkedet
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supple-rende stof
Kernestof
Marketing - en grundbog i afsætning af Birthe Ravn Østergaard m.fl., Systime iBog. Må tilgås via internettet.
Kap. 6: Købsadfærd på konsumentmarkedet
Kap. 7: Købsadfærd på producentmarkedet
Kap. 11: Segmentering og målgruppevalg på konsumentmarkedet
Kap. 13: Segmentering på producentmarkedet
Omfang
48 lektioner
Særlige fokuspunk-ter Kap. 6 og 7: Analyse af sammenhængen mellem konsumenternes købsadfærd og virksomhedens valg af kommunikationsstrategi. Gennemgang af købsadfærdsteo-rier og -modeller. Med udgangspunkt heri redegøres der for og analyseres der på købsadfærden for et givent produkt.
Kap.11 og 13: Der gennemføres en segmentering af virksomhedens marked og på baggrund heraf foretages begrundet valg af målgrupper. I forlængelse heraf tages stilling til virksomhedens målgruppestrategi og positionering.
Væsentlig-ste arbejds-former Produkter
• Mundtlig fremlæggelse
• Skriftligt produkt
Arbejdsformer
• Klasseundervisning
• Individuelt arbejde
• Pararbejde
• Gruppearbejde
Retur til forside
Titel 5
Strategi
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og sup-plerende stof
Kernestof
Marketing - en grundbog i afsætning af Birthe Ravn Østergaard m.fl., Systime iBog. Må tilgås via internettet.
Kap. 8: Strategi
Omfang
8 lektioner
Særlige fokuspunk-ter Med udgangspunkt i et givent informationsgrundlag identificeres og analysere virksomhedens strategiske platform. Der formidles viden om virksomhedens stra-tegiske, taktiske og operationelle niveau, herunder opgaver og tidshorisont på de forskellige niveauer.
Med udgangspunkt i konkrete eksempler tages der stilling til virksomhedens bag-vedliggende strategier samt udviklingsmuligheder i det konkrete tilfælde.
På baggrund af viden om strategisk planlægning identificeres og vurderes virk-somhedens konkurrencemæssige fordele.
Væsentlig-ste arbejds-former Produkter
• Mundtlig fremlæggelse
• Skriftligt produkt
Arbejdsformer
• Klasseundervisning
• Individuelt arbejde
• Pararbejde
• Gruppearbejde
Titel 6
Metoder og markedsanalyse
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supple-rende stof
Kernestof
Marketing - en grundbog i afsætning af Birthe Ravn Østergaard m.fl., Systime iBog. Må tilgås via internettet.
Kap. 0: Samfundsvidenskabelig metode
Kap. 1: Markedsanalyse
Omfang
9 lektioner
Særlige fokus-punkter Disse kapitler handler om, hvordan en virksomhed indsamler alle de data og in-formationer, den har brug for, for at få indsigt i markedet. Eleverne skal have vi-den om forskellige informationsindsamlingsmetoder, herunder skal eleverne kunne forholde sig kritisk til forskellige kilder og den valgte indsamlingsmetode. På bag-grund af en valgt problemstilling skal eleverne kunne gennemføre en markedsana-lyse og anvende denne som beslutningsgrundlag i virksomheden. Eleverne skal have en overordnet viden om vurdering af de indsamlede informationers validitet (kildekritik) og repræsentativitet. De skal kunne præsentere en markedsanalyses vigtigste resultater.
Væsentlig-ste ar-bejdsfor-mer
Produkter
• Mundtlig fremlæggelse
• Skriftligt produkt
Arbejdsformer
• Klasseundervisning
• Individuelt arbejde
• Pararbejde
• Gruppearbejde
Titel 7
Marketingmix i nationalt perspektiv
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supple-rende stof
Kernestof
Marketing - en grundbog i afsætning af Birthe Ravn Østergaard m.fl., Systime iBog. Må tilgås via internettet.
Kap. 14: Marketingmix
Kap. 15: Produkt
Kap. 16: Serviceydelser
Kap. 18: Pris
Kap. 20: Distribution
Kap. 22: Promotion
Omfang
80 lektioner
Særlige fokus-punkter Her skal eleverne med markedsføringsstrategien som fundament, forstå sammen-hængen mellem handlingsparametrene. Ligeledes skal de kunne forstå og analyse-re de enkelte parametre og samspillet mellem disse, samt udarbejde en parameter-strategi.
Eleverne skal kunne analysere og tage stilling til virksomhedens produktudvikling, prisfastsættelse, distribution og kommunikation. Der skal tages udgangspunkt i modellen med de 4 P´er, da denne model giver et godt overblik over ovenstående. Begrebet e-business introduceres, og de forudsætninger, der muliggør udbredelsen af e-business diskuteres. Eleverne skal kunne redegøre for virksomhedens mar-kedsføringsplan.
Væsentlig-ste ar-bejdsfor-mer Produkter
• Mundtlig fremlæggelse
• Skriftligt produkt
Arbejdsformer
• Klasseundervisning
• Pararbejde
• Individuelt arbejde
• Gruppearbejde
• Case- og projektarbejde
Retur til forside
Titel 8
Internationalisering
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof
Kernestof
Marketing - en grundbog i afsætning af Birthe Ravn Østergaard m.fl., Systime iBog. Må tilgås via internettet.
Kap. 9: Internationalisering
Omfang
11 lektioner
Særlige fokus-punkter Dette kapitel behandler, hvordan virksomheden laver strategi for at eksportere sine produkter. Virksomheden analyserer sig selv samt udenlandske konkur-renter og markeder.
Eleverne lærer om virksomhedens placering i internationaliseringsprocessen og sætter denne i relation til virksomhedens eksportmotiver og -beredskab.
Væsentligste arbejdsformer Produkter
• Mundtlig fremlæggelse
• Skriftligt produkt
Arbejdsformer
• Klasseundervisning
• Individuelt arbejde
• Pararbejde
• Gruppearbejde
Titel 9
Strategiske analyser
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og sup-plerende stof
Kernestof
Marketing - en grundbog i afsætning af Birthe Ravn Østergaard m.fl., Systime iBog. Må tilgås via internettet.
Kap. 10: Strategiske analyser
Omfang
6 lektioner
Særlige fokuspunk-ter Med udgangspunkt i et givent informationsgrundlag identificeres og analysere virksomhedens strategiske platform. Der formidles viden om virksomhedens stra-tegiske, taktiske og operationelle niveau, herunder opgaver og tidshorisont på de forskellige niveauer.
Med udgangspunkt i konkrete eksempler tages der stilling til virksomhedens bag-vedliggende strategier samt udviklingsmuligheder i det konkrete tilfælde.
På baggrund af viden om strategisk planlægning identificeres og vurderes virk-somhedens konkurrencemæssige fordele.
Væsentlig-ste arbejds-former Produkter
• Mundtlig fremlæggelse
• Skriftligt produkt
Arbejdsformer
• Klasseundervisning
• Individuelt arbejde
• Pararbejde
• Gruppearbejde
Titel 10
Marketingmix i internationalt perspektiv
Indhold Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supple-rende stof
Kernestof
Marketing - en grundbog i afsætning af Birthe Ravn Østergaard m.fl., Systime iBog. Må tilgås via internettet.
Kap. 17: Produkt i internationalt perspektiv
Kap. 19: Pris i internationalt perspektiv
Kap. 21: International distribution
Kap. 23: International promotion
Kap. 24: Marketingmix i internationalt perspektiv
Kap. 25: Marketingplan
Omfang
69 timer
Særlige fokus-punkter Ved markedsføring på internationale markeder skal virksomheden overveje hvilke tilpasninger i marketingmixet, der er nødvendige. I nogle tilfælde kan virksomhe-den anvende det samme marketingmix på alle sine markeder, mens andre virk-somheder er til stede på markeder, der kræver meget høj grad af tilpasning til mar-kedet.
I disse kapitler belyses problemstillinger vedrørende det internationale marke-tingmix. Når virksomheden introducerer og markedsfører et nyt produkt på et in-ternationalt marked, har den to strategiske muligheder: den kan anvende et stan-dardiseret marketingmix eller et tilpasset marketingmix, så det passer til det mar-ked, som virksomheden entrerer. Når de enkelte parameterstrategier er fastlagt, og parametermixet er afstemt i forhold til den aktuelle situation og hinanden, skal der udarbejdes en markedsføringsplan.
Væsentlig-ste ar-bejdsfor-mer Produkter
• Mundtlig fremlæggelse
• Skriftligt produkt
Arbejdsformer
• Klasseundervisning
• Individuelt arbejde
• Pararbejde
• Gruppearbejde
• Case- og projektarbejde
|
|
Indhold
|
Kernestof:
|
|
Omfang
|
Estimeret:
335,00 moduler
Dækker over:
290 moduler
|
|
Særlige fokuspunkter
|
|
|
Væsentligste arbejdsformer
|
|
|
Titel
2
|
Interne forhold
Kap. 2
|
|
Indhold
|
Kernestof:
|
|
Omfang
|
Estimeret:
10,00 moduler
Dækker over:
10 moduler
|
|
Særlige fokuspunkter
|
|
|
Væsentligste arbejdsformer
|
|
|
Titel
3
|
Eksterne forhold
Kap. 3
|
|
Indhold
|
Kernestof:
|
|
Omfang
|
Estimeret:
8,00 moduler
Dækker over:
8 moduler
|
|
Særlige fokuspunkter
|
|
|
Væsentligste arbejdsformer
|
|
|
Titel
4
|
Konkurrence- og brancheforhold
Kap. 4 og 5
|
|
Indhold
|
Kernestof:
|
|
Omfang
|
Estimeret:
10,00 moduler
Dækker over:
10 moduler
|
|
Særlige fokuspunkter
|
|
|
Væsentligste arbejdsformer
|
|
|
Titel
6
|
Strategi
Kap. 8
|
|
Indhold
|
Kernestof:
|
|
Omfang
|
Estimeret:
8,00 moduler
Dækker over:
8 moduler
|
|
Særlige fokuspunkter
|
|
|
Væsentligste arbejdsformer
|
|
{
"S": "/lectio/184/stamdata/stamdata_edit_student.aspx?id=666\u0026prevurl=studieplan%2fuvb_hold_off.aspx%3fholdid%3d58664961104",
"T": "/lectio/184/stamdata/stamdata_edit_teacher.aspx?teacherid=666\u0026prevurl=studieplan%2fuvb_hold_off.aspx%3fholdid%3d58664961104",
"H": "/lectio/184/stamdata/stamdata_edit_hold.aspx?id=666\u0026prevurl=studieplan%2fuvb_hold_off.aspx%3fholdid%3d58664961104"
}