Holdet BG 3d AF (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse

menu

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser
Termin(er) 2023/24
Institution 2023/24 - NEXT
Fag og niveau Afsætning A
Lærer(e) Jan Hedegaard
Hold BG23 1d AF (BG 1d AF)

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb
Titel 1 Introduktion til faget Afsætning
Titel 2 Markedsanalyse - kapitel 1
Titel 3 Den interne situation - kapitel 2
Titel 4 Den eksterne situation - kapitel 3
Titel 5 Konkurrenceforhold - kapitel 4
Titel 6 Brancheforhold - kapitel 5
Titel 7 Strategi - kapitel 8
Titel 8 Købsadfærd B2C - kapitel 6
Titel 9 Købsadfærd B2B - kapitel 7 + opsamling
Titel 10 Segmentering & målgruppevalg - kapitel 11

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)
Titel 1 Introduktion til faget Afsætning

Introduktion til faget Afsætning

Opgaver:

Restaurant Flammen (om målgrupper)
Paradis Is (om generisk strategi og marketingmix)
Indhold
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 2 Markedsanalyse - kapitel 1

Markedsanalyse - kapitel 1

- Datatyper
- Stikprøver
- Fejlkilder
- Repræsentativitet
- Markedsanalyseprocessen
- Big Data

Opgaver:

Carlsberg
1.2. Kentucky Fried Chicken
1.4. Acne Studios
1.5. Juice i Danmark
Indhold
Kernestof:

Skriftligt arbejde:
Titel Afleveringsdato
AF - JYSK 30-11-2023
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 3 Den interne situation - kapitel 2

Den interne situation - kapitel 2

- Konkurrencedygtighed
- Forretningsmodeller
- Disruption
- BMC
- Værdikæder
- SW-opstilling

Opgaver
2.1. Jysk
2.1. Perch's Thehandel
2.2. I-Phone
2.3. WIFI
2.5. Rains
2.8: Forretningsmodeller
2.9. Gudog
2.12. Jysk
Indhold
Kernestof:

Skriftligt arbejde:
Titel Afleveringsdato
AF - Gudogs 06-12-2023
AF - Case: 2.1: Perch 18-12-2023
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 4 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4 Den eksterne situation - kapitel 3

Den eksterne situation - kapitel 3

- Omverdensmodellen
- Muligheds- og trusselsmatrix
- PESTEL
- OT-opstilling

Opgaver:
3.3. Forlystelsesparker
3.8. SWOT-opstilling
3.9. Biografer
3.13. Spangsberg
Case 3.1: Billigvvs.dk
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5 Konkurrenceforhold - kapitel 4

Konkurrenceforhold - kapitel 4

- Markedskarakteristik
- B2C og B2B
- Konkurrentidentifikation & konkurrencetragtmodellen
- Markedsandel og præference
- Konkurrencemæssige positioner
- Konkurrentanalyse

Diskussion af artikel om det svenske kongehus og Mondelez

Opgaver:

4.1. Stelton
4.4. Konkurrencetragtmodellen
Case 4.2: Benzin
Indhold
Kernestof:

Skriftligt arbejde:
Titel Afleveringsdato
AF - Opgave 4.1: Stelton 18-01-2024
AF - Opgave 4.4: Konkurrencetragtmodellen 18-01-2024
AF - Case 3.1: Billigvvs.dk 19-01-2024
AF - Case 4.2: Benzin 08-02-2024
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 9 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 6 Brancheforhold - kapitel 5

Brancheforhold - kapitel 5

- Branchekarakteristik
- Brancheanalyse

Artikel om Kims og influencer marketing

Opgaver:

5.3. Uber
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 7 Strategi - kapitel 8

Strategi - kapitel 8

- SWOT
- TOWS
- Mission, vision, værdier
- Konkurrencestrategier
- Vækststrategier
- Bowmans strategiske ur

Udarbejdelse af mission, vision og værdier for klassen

Opgaver:

8.1-8.3
Case 8.1: DanCake
Case 8.2: Montana
Case 8.3: ECCO
Case 8.4: Roskilde Festival
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 8 Købsadfærd B2C - kapitel 6

Købsadfærd på B2C - kapitel 6

- SOR
- Købemotiver
- Beslutningsprocessen
- Købstyper- og adfærd
- Køberoller
- Andre adfærdsbegreber

Diskussion af artikel om Kims Chips Battle (influencer marketing) og Hjem-Is (branding).

Opgaver:

6.4. Corona stolen
6.8. Købsadfærdsbegreber
6.12: 6-om-dagen
Indhold
Kernestof:

Skriftligt arbejde:
Titel Afleveringsdato
AF - Opgave 6.4: Købsadfærd (Corona) 21-03-2024
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 9 Købsadfærd B2B - kapitel 7 + opsamling

Købsadfærd B2B - kapitel 7 + opsamling

- Købstyper
- Valgkriterier
- Faktorer, der påvirker købsadfærden
Indhold
Kernestof:

Skriftligt arbejde:
Titel Afleveringsdato
AF - Mission, vision og værdier for 1D 11-04-2024
AF - Opgave 6.12: SOR-modellen - 6-om-dagen 11-04-2024
AF - Case 2.2: Restaurant Flammen 19-04-2024
AF - Case 8.1: Dan Cake 02-05-2024
AF - Case 8.4: Roskilde Festival 02-05-2024
AF - Case 8.2: Montana 16-05-2024
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 15 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 10 Segmentering & målgruppevalg - kapitel 11

Opstart på segmentering, målgruppevalg og positionering - kapitel 11

- Markedssegmentering
- Segmenteringsprocessen
- Målgruppevalg
- Positionering

Opgaver:

11.2. Segmentering / slik
11.9. SMOK
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer