|
Titel
10
|
Marketingmix kapitel 14-22
Kernestof: De 4 P’er
Produkt
Klassifikation af produkt
o Kortvarigt/langvarigt
o Produkttype
B2C: Dagligvarer, Udvalgsvarer, specialvarer, digitale produkter
B2B: kapitalvarer, råvarer, halvfabrikata, driftsmidler, digitale produkter
o Emballagens funktioner
o Service (før, under, efter)
Kvalitet (Funktionel-, smagsmæssig-, image/psykologisk kvalitet)
Sortiment (sortiments bredde/dybde; smal/bred, flad/dyb)
Mærkestrategi
o Mærketyper (paraply-, varegruppemærke, line-extention, brand-extension)
o Handelsmærke/private labels
o Licensmærke
Branding (Corporate-, produktbranding)
PLC
EFU – Egenskab, Fordel og Udbytte
Internationalt Produkt
Graden af differentiering
Serviceydelser i et int. Perspektiv
Service
Servicepakke (kerne/periferiydelse)
Serviceleverencesystem (kunde, front- backup personale)
De 7 P’er (physical evidence, process, people).
Oplevelsesøkonomi (Pine & Gilmore – De 4 oplevelsesdomæner) Arbejdet med light i GF.
Pris
Prisstrategi (Break-even, Profitmaksimering, Maksimering af markedsandel, Pris/kvalitetsførerskab)
Priselasticitet
Prisfastsættelsesmetoder (markedsbaseret (præferencebestemt-, psykologisk-, lokkepris), Omkostningsbaseret)
Prisdifferentiering
Prisfastsættelse for nye produkter (Penetration-, skimming price)
International Pris
Pris-/kvalitetsstrategi (premiums-, middel- og økonomistrategi)
Krydspriselasticitet
Standardisering/differentiering
Distribution
Direkte og indirekte distribution
Distributionsstrategi (intensiv, selektiv, eksklusiv)
Kædeformer (kapital/egentlig, franchise, frivillig kæde, kooperativer)
Butikstyper (dagligvare, udvalgsvare, specialbutik)
E-handel
International Distribution
Markedsindtrængningsformer; indirekte/direkte eksport, kontrakter/samarbejder, direkte investering, internethandel
o Indirekte eksport; handelseksportør, eksportagent, piggybacking
o Direkte eksport; handelsimportør, salgsagent, forhandler/distributør
o Kontrakter/samarbejder; licens, franchising (system/produkt franchising), Joint venture, strategisk alliance, underleverandørkontrakter, eksportsamarbejde
o Direkte investeringer
o Internethandle
Valgkriterier ved markedsindtrængning; risiko, kontrol, fleksibilitet, ressourceindsats
Standardisering/differentiering
Promotion
Det mentale landskab - Organisering af promotionaktiviteter
Kommunikationsopgaven – herunder Markedskort
Kommunikationsmodel – ind-og afkodning
Promotion-discipliner (direct marketing, PR, Sponsorering, Salespromotion, online marketing, reklame, personligt salg)
Promotionmix – omnichannel strategier
Målsætninger for reklameindsatsen og evalueringsmetoder
SoMe og content
Viral markedsføring
Promotionstrategi (push/pull),
Marketing automation – digitale dialogværktøjer
Content marketing – mediernes instrumentalitet og eksponeringssituation
Den kreative briefing
Arbejdsgange på bureauerne – kampen om kundens penge!
International promotion
Den udvidede kommunikationsmodel
Kommunikationsbarrierer (sprog, forbrug, symbolik, ironi/sarkasme, værdier, humor, religion, etnicitet, politik/lovgivning)
National vs. internationalt medievalg (LIGHT)
Neuromarketing (GF)
Content marketing
Standardisering/differentiering
Litteratur:
Systime, ”Marketing – en grundbog i afsætning” (Læreplan 2017), kap. 14, 15, 16, 18, 20, 22, 23, 24
|