Holdet hjhh3vf1 mk lc (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse - Lectio

Holdet hjhh3vf1 mk lc (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb

Titel 1	Forløb#1 Introduktion til markedskommunikation
Titel 2	Forløb#2 Kommunikationsplatform - strategisk del
Titel 3	Forløb#3 Branding
Titel 4	Forløb#4 Medier
Titel 5	Forløb#5 SOP/SRP og prøveinfo og examcookies
Titel 6	Forløb#6 Virkemidler del 1
Titel 7	Forløb#7 Informationskampagne
Titel 8	Forløb#8 Reklameanalyse og reklamepsykologi
Titel 9	Forløb#9 International kommunikation (kultur)
Titel 10	Forløb#10 Eksamensforløb
Titel 11	Forløb#11 Eksamen og afrunding

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)

Titel 1	Forløb#1 Introduktion til markedskommunikation Kommunikationsmodellen Omnichannel begrebet Integreret markedskommunikation
Indhold	Kernestof: Læs kap. 1 og kap. 1.1Hjemmeopgave: Udarbejd en begrebsoversigt til illustration 1.1 og 1.2 og forklar de 2 modeller. Læs kap. 1.3 og 1.4
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 2	Forløb#2 Kommunikationsplatform - strategisk del Briefing Kort markedsbeskrivelse Kommunikationsmål Modtagergrupper / målgrupper Positionering - Positioneringsbegrebet - Produktpositionering - ESP, USP, ISP - Positioneringskort - Repositionering Projektforløb: Repositionering Jolly Cola
Indhold	Kernestof: Læs kommunikationsplatforme kap. 1.3 samt Del 2 (kommunikationsstrategi) situationsbeskrivelse kap. 8 - 8.1 og 8.2. (og forretningsudfordring). + Markedskortet. Læs resten af kap. 8 - fokus på kap. 8.3 kommunikationsmål og læs kap. 7 om modtagergrupper. Særligt 7.3 og 7.4.7.1 +7.2 kan skimmes. Opgave 1 med kommunikationsmål skal være færdige - og derudover læse kapitel 7 om modtagergrupper. Vi skal arbejde med personas i dag i Spangsberg opgaven. Læs kap. 15 positionering. Hold styr på begreber og forklar:- Hvad er positionering?- De forskellige produktpositioneringsstrategier (7 stk)- Hvordan arbejder man med positioneringskort?- Repositionering Vi arbejder med produktpositioneringsstrategierne Positioneringskapitlet skal være læst (genlæst)
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 10 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 3	Forløb#3 Branding Brandingbegrebet Brandingmodel til analyse - brand essence hjulet og brand essence modellen Branding strategier Corporate og produkt branding Afsenderfokuseret og modtagerstyret branding Værdier i branding Branded content (content markedsføring) Sensory branding Celebrity branding Storytelling Sansogram og brand essence
Indhold	Kernestof: Læs kap. 5 til og med kap 5.2Sørg for at være klar med præsentationer af Jolly Styr på følgende branding (kap. 5.1+5.2)- Product branding - Corporate branding- Employer brandingSimon Sinek Golden Circle "Why" (kap. 5.3)Værdier i branding (Kap. 5.4) Læs kap. 5.5 Content markedsføring (branded content) samt følgende 3 artikler: Læs kap. 5.9 reputation management og læs følgende blog/artikel om purpose branding https://blog.tbwa.dk/purpose-marketing Storytelling læses kap. 5.8 - få styr på Eventyrmodellenhttps://www.youtube.com/watch?v=HpxjKtQ7rMM opgave brandanalyse sensory branding.docx description
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 14 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4	Forløb#4 Medier Offline medier - Film og tv - Print - Outdoor - Indoor - Ambiente - Lyd Digitale medier - Onlinestrategi - Owned, paid, earned, shared - Sociale medier - Den digitale søgeproces - Email markedsføring
Indhold	Kernestof: Afsnit opgave traditionel medier priser.docx description Medieplanlægning og Budgettering nov25.pptx description Læs kap. 10 + 10.1 online strategi + 10.2 Owned/Paid/earned/shared Læs kap. 10.3 Læs kapitel 10.3 (og undersider) i markedskommunikationsbogen omkring sociale medier.10.3 Sociale medier \| Markedskommunikation Læs kapitel 10.4+10.5 i markedskom bogen sociale medier og influencer marketing opgave 5.docx description
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 14 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5	Forløb#5 SOP/SRP og prøveinfo og examcookies
Indhold	Kernestof: sop og srp titler med markedskommunikation.pptx description Skriftlig test i medier (online og offline).med brug af examcookies. Se krav ovenfor.Vi tager testen i 2. modul. prøve markedskommunikation.docx description Læs kap. 12 om prissætning digitale medier og læs 6 - 6.1-6.4 om virkemidler del 1
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 6	Forløb#6 Virkemidler del 1 (modul 1) Intro til budskab Manipulative og informative reklamer ESP, USP, ISP, me-too Kommunikative hjælpemidler/testimonials Tematiske virkemidler
Indhold	Kernestof: Skriftlig test i medier (online og offline).med brug af examcookies. Se krav ovenfor.Vi tager testen i 2. modul. prøve markedskommunikation.docx description Læs kap. 12 om prissætning digitale medier og læs 6 - 6.1-6.4 om virkemidler del 1
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 2 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 7	Forløb#7 Informationskampagne
Indhold	Kernestof: Læs kap. 16.2 selvom I har skimmet det.
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 8	Forløb#8 Reklameanalyse og reklamepsykologi Reklameanalyse Reklamepsykologi - Gestalt - Perceptionspsykologi - Personlighedsteori - Neuromarketing - Neuromarketing - Nudging - Semiotik
Indhold	Kernestof: Læs kap. 17. - 17.1. Kap. 19 - 19.1+19.2+19.4 - læs om Perceptionspsykologi, Gestalt (og find forskelle og ligheder). Læs også om Freud og personlighedsteori.
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 9	Forløb#9 International kommunikation (kultur) Kulturforskelle
Indhold	Kernestof: Læs kap. 20
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 2 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 10	Forløb#10 Eksamensforløb
Indhold	Kernestof: Læs kap. 3 i markedskommunikationsbogen etik og skim kap. 4 Jura - vi skal bruge det i kampagnen - markedsføringslov og ophavslov. STX elever kan i løbet af modulerne få særlig indførsel i jura.Læs/skim derudover kampagneplanlægning i praksis (kap. 2 Afsnit Husk vi har haft om markedskortet før - som er vigtig til at måle kendskab, præference og prøveandel - og til at tilrettelægge kampagner efter (se under kommunikationsmål) Læs dokument om PR og sales promotion fra lectio. PR og sales promotion i markedskommunikation.pdf description Meta www.citona.dk
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 9 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 11	Forløb#11 Eksamen og afrunding
Indhold	Kernestof: Læs den tidligere eksamensopgave om Harboes kampagne "Har Bo Øl" - så kan vi runde den. Den ligger på lectio i eksamensforløbs mappen under fagetEmne: Positionering og virkemidler
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Vis samlet undervisningsbeskrivelse samt elevtilknytning til forløb