Holdet tm22hh1g AF - Undervisningsbeskrivelse

menu

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser
Termin(er)
Institution UNORD
Fag og niveau Afsætning A
Lærer(e) Camilla Dahl Ærenlund
Hold tm22hh1g AF ()
Oversigt over gennemførte undervisningsforløb
Titel 1 #1 Afsætning i grundforløbet
Titel 2 #2 Opsamling på grundforløbet
Titel 3 #3 Markedets størrelse
Titel 4 #4 Konkurrence
Titel 5 #5 Segmentering, målgruppevalg og positionering
Titel 6 #6 Den eksterne situation
Titel 7 #7 SO1: Matematiske modeller og økonomisk analyse
Titel 8 #8 Den interne situation
Titel 9 #9 Diverse 1. år
Titel 10 #10 Strategi
Titel 11 #11 Produkt
Titel 12 #12 Serviceydelser
Titel 13 #13 Pris
Titel 14 #14 Distribution
Titel 15 #15 Promotion
Titel 16 #16 Internationalisering
Titel 17 #17 Diverse 2. år
Titel 18 #18 Int. segmentering, målgruppevalg,positionering
Titel 19 #19 Produkt i internationalt perspektiv
Titel 20 #20 International promotion
Titel 21 #21 Pris i internationalt perspektiv
Titel 22 #22 International distribution
Titel 23 #23 Købsadfærd på producentmarkedet
Titel 24 #24 Segmentering på producentmarkedet
Titel 25 #25 Marketingmix
Titel 26 #26 Marketingmix i internationalt perspektiv
Titel 27 #27 Marketingplan
Titel 28 #28 Ugens avislæser
Titel 29 #29 Det eksamensrettede forløb
Titel 30 #30 Diverse 3. år

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)
Titel 1 #1 Afsætning i grundforløbet

EMNE: Virksomheden Copenhagen Cartel

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2021:
- ”Introduktion til afsætning (GF)”, afsnit 1
- Afsnit 4.1 og 4.2
- Afsnit 5.1
- ”Introduktion til afsætning (GF)”, afsnit 6
- ”Introduktion til afsætning (GF)”, afsnit 7
- Afsnit 6.1, 6.4, 6.5, 6.6

NB: Resten af kapitel 6 gennemgås i ØG men er også pensum i afsætning.

SUPPLERENDE STOF:
Afsnit fra Løvens hule om Copenhagen Cartel:
- https://www.dr.dk/drtv/se/loevens-hule_-janteloven-er-smidt-paa-porten_228880
- https://www.dr.dk/drtv/se/loevens-hule-_-velkommen-til-virkeligheden_-jesper-lukker-kassen-i_266217

NØGLEORD:
- Virksomheden som begreb
- Virksomhedstyper
- Virksomhedskarakteristik
- Markedskarakteristik
- Konsument- og producentmarkedet
- Branchekarakteristik
- Målgruppen
- Marketingmix
- S-O-R modellen
- Beslutningsprocessen
- Købstyper og købsadfærdstyper
- Køberoller

Gennemgået i ØG:
- Behov
- Andre købsadfærdsbegreber
Indhold
Omfang Estimeret: 11,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 2 #2 Opsamling på grundforløbet

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2021, kapitel 6.

SUPPLERENDE STOF:
Artiklen: Usikre rejsetider ændrer danskernes købsadfærd, Standby.dk, 16. maj 2022.

NØGLEORD:
- S-O-R modellen
- Beslutningsprocessen
- Købstyper og købsadfærdstyper
- Andre købsadfærdsbegreber
Indhold
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 3 #3 Markedets størrelse

KERNESTOF:
Lene Jenrich, Lise Aarosin, Helle Villum Christensen: Afsætning, Niveau A1, Trojka 2017, kapitel 13.

NØGLEORD:
- Det potentielle, latente og effektive marked
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 4 #4 Konkurrence

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2021, kapitel 4 og 5.

NØGLEORD:
- Markedskarakteristik
- Konsument- og producentmarkedet
- Konkurrentidentifikation
- Markedsandel og præferencer
- Konkurrencemæssige positioner
- Konkurrentanalyse
- Branchekarakteristik
- Brancheanalyse
Indhold
Omfang Estimeret: 21,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 5 #5 Segmentering, målgruppevalg og positionering

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2021, kapitel 11.

NØGLEORD:
- Markedssegmentering
- Segmenteringsprocessen
- Målgruppevalg
- Positionering
Indhold
Omfang Estimeret: 8,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 6 #6 Den eksterne situation

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2021, kapitel 3.

SUPPLERENDE STOF:
- ”Historien om Lego”: https://www.youtube.com/watch?v=-8B5pg9mrmI
- “Lego – Everything is awesome”: https://www.youtube.com/watch?v=qhbliUq0_r4

NØGLEORD:
- Omverdensmodellen
- OT-opstilling
- Muligheds- og trusselsmatrix
- PESTEL-analyse
Indhold
Omfang Estimeret: 8,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 7 #7 SO1: Matematiske modeller og økonomisk analyse

Emne: Tværfagligt projekt med matematik

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2021:
- ”Samfundsfaglig metode”, afsnit 6
- Kapitel 1

Anne Lind Glerup med flere: Hhx-guiden til studieområdet, Systime 2023:
- Afsnit 4.1

NØGLEORD:
- Fagets analysemetoder
- Formålet med dataindsamling
- Datakilder
- Databaser
- Kvalitative og kvantitativ metode
- Spørgeskemaudformning
- Respondentudvælgelse
- Stikprøveudvælgelse
- Fejlkilder
- Repræsentativitet
- Markedsanalyseprocessen
- Big data
- Problemstilling
Indhold
Omfang Estimeret: 15,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 8 #8 Den interne situation

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 2.

NØGLEORD:
- Virksomhedskarakteristik
- Konkurrencedygtighed
- Forretningsmodeller
- Business Model Canvas
- Værdikæder
- SW-opstilling
Indhold
Omfang Estimeret: 13,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 9 #9 Diverse 1. år

- Tests
- Introduktion / træning af skriftlighed
- Repetition
Indhold
Omfang Estimeret: 10,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 10 #10 Strategi

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 8 (ex afsnit 8.6) og 10.

NØGLEORD:
- SWOT
- TOWS
- Mission, vision og værdier
- Konkurrencestrategier
- Vækststrategier
- Blue Ocean-strategi
- Porteføljeanalyse og -strategi
- Bæredygtighed
Indhold
Omfang Estimeret: 13,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 11 #11 Produkt

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 15.

NØGLEORD:
- Klassifikation af produkter
- Kvalitet
- Sortiment
- Mærkestrategi
- Branding
- Produktets livscyklus
Indhold
Omfang Estimeret: 8,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 12 #12 Serviceydelser

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 16.

NØGLEORD:
- Serviceydelser som begreb
- Servicepakke og værdikæde
- Serviceleverancesystem
- De 7 P’er
- Oplevelsesøkonomi
Indhold
Omfang Estimeret: 7,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 13 #13 Pris

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 18.

NØGLEORD:
- Prisstrategi
- Priselasticitet
- Prisfastsættelsesmetoder
- Prisdifferentiering
- Prisfastsættelse for nye produkter
Indhold
Omfang Estimeret: 7,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 14 #14 Distribution

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 20.

NØGLEORD:
- Direkte og indirekte distribution
- Distributionskanaler
- Distributionsstrategi
- Butikstyper og kæder
- E-handel
Indhold
Omfang Estimeret: 6,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 15 #15 Promotion

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 22.

NØGLEORD:
- Organisering af promotionaktiviteter
- Promotionbudskab og -indhold
- Promotionformer
- Den sociale medieplatform
- Influencer marketing
- Viral markedsføring
- Loyalitetsklubber
Indhold
Omfang Estimeret: 9,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 16 #16 Internationalisering

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime, 2022, afsnit 9.6.

NØGLEORD:
- Virksomhedens eksportmotiver
- Virksomhedens eksportberedskab
- Internationaliseringsmodeller
- Markedsudvælgelse
- Information om internationale markeder
- Kulturelle forhold
Indhold
Omfang Estimeret: 14,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 17 #17 Diverse 2. år

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel ”Samfundsvidenskabelig metode (GF)”.

NØGLEORD:
- Fagets modeller og arbejdsmetode
- Afsætningsfaglige kompetencer
- At kommunikere i afsætning
- Informationssøgning
- Kildekritik og empiri
- Fagets analysemetoder

ANDRE TING:
- Tests
- Introduktion / træning af mundtlighed
- Træning af skriftlig
- Cases på tværs af kapitler
Indhold
Omfang Estimeret: 19,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 18 #18 Int. segmentering, målgruppevalg,positionering

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 12.

NØGLEORD:
- International segmentering
- Internationale livsstilsmodeller
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 19 #19 Produkt i internationalt perspektiv

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 17.

NØGLEORD:
- Internationalisering af produktparameteren
- Serviceydelser i internationalt perspektiv
- International mærkestrategi
- Produkters og teknologiers livscyklus
- Produktudvikling
Indhold
Omfang Estimeret: 8,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 20 #20 International promotion

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 23.

NØGLEORD:
- Den udvidede kommunikationsmodel
- Virksomhedens nationale og internationale medievalg
- Neuromarketing
Indhold
Omfang Estimeret: 9,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 21 #21 Pris i internationalt perspektiv

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 19.

NØGLEORD:
- Pris-/kvalitetsstrategi
- Priseskalering
- Valutaforhold
- Prisfastsættelse for serviceprodukter
- Bundling
- Prisfastsættelse på B2B markedet
. Krydspriselasticitet
Indhold
Omfang Estimeret: 10,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 22 #22 International distribution

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 21.

NØGLEORD:
- International distribution
- Markedsindtrængningsformer
- Indirekte eksport
- Direkte eksport
- Kontraktarrangementer
- Direkte investeringer
- Internethandel
- Valgkriterier ved markedsindtrængning
Indhold
Omfang Estimeret: 6,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 23 #23 Købsadfærd på producentmarkedet

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 7.

NØGLEORD:
- Delmarkeder på producentmarkedet
- Købstyper på producentmarkedet
- Købsbeslutningsproces på producentmarkedet
- Valgkriterier på producentmarkedets delmarkeder
- Faktorer der påvirker købsadfærden
Indhold
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 24 #24 Segmentering på producentmarkedet

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 13.

NØGLEORD:
- Segmenteringsvariable på producentmarkedet
- Build-up tankegangen (kundernes behov)
- Break-down tankegangen (virksomhedens produkt)
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 25 #25 Marketingmix

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 14.

NØGLEORD:
- Marketingmix og PLC-forløb
- Markedskort
- Push- og pull-strategi
Indhold
Omfang Estimeret: 4,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 26 #26 Marketingmix i internationalt perspektiv

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 24.

NØGLEORD:
- Produkt
- Prisfastsættelse
- Distribution
- Promotion
- Standardiseret eller tilpasset marketingmix
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 27 #27 Marketingplan

KERNESTOF:
Michael Bregendahl, Morten Haase, René Mortensen, Birte Ravn Østergaard (red.): Marketing - en grundbog i afsætning, Systime 2022, kapitel 25.

NØGLEORD:
- Situationsanalyse
- Marketingplan
- Budget og effektmåling
- Sammenhængen mellem strategiprocessen og marketingplanen
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 28 #28 Ugens avislæser

OPGAVEN:
- Eleverne har 2-3 sammen – på skift – udvalgt en artikel fra relevante nyhedsmedier.
- Med udgangspunkt i artiklen har eleverne identificeret en eller flere udfordringer, analyseret dem vha. relevant teori / modeller samt perspektiveret til det eksamensrettede forløb.

FORMÅL:
Træning til mundtlig eksamen.
Indhold
Omfang Estimeret: 10,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 29 #29 Det eksamensrettede forløb

OPGAVEN:
Udarbejdelse af en marketingplan for en selvvalgt virksomhed i forbindelse med virksomhedens fremtidige strategiske arbejde (nationalt / internationalt).

Marketingplanen skal indeholde:
- Virksomhedsportræt
- Situationsanalyse
- Strategi og handling

AFLEVERINGSFORM:
Padlet

PRÆSENTATION:
Foregår i plenum med vægt på følgende:
- De vigtigste konklusioner fra analyserne
- Strategi
- Handlingsplan
Indhold
Omfang Estimeret: 20,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 30 #30 Diverse 3. år

- Virksomhedsbesøg
- Tests
- Skriftlighed
- Cases på tværs af kapitler, fx med udgangspunkt i Løvens hule (udsendelser)
- Mundtlige fremlæggelser
- Eksamensforberedelse
- Repetition
Indhold
Omfang Estimeret: 20,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer