Holdet tmhh3ymak mk (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse

menu

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser
Termin(er)
Institution UNORD
Fag og niveau Markedskommunikation C
Lærer(e) Camilla Dahl Ærenlund
Hold tm25hh3ymak mk ()

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb
Titel 1 #1 Introprojekt: Åbent hus på hhx
Titel 2 #2 Virksomhedens markedskommunikation
Titel 3 #3 Kommunikationsplatformen og den cirkulære model
Titel 4 #4 Den interne og eksterne situation
Titel 5 #5 Målgruppe og målsætning
Titel 6 #6 Positionering
Titel 7 #7 AI i kommunikationen
Titel 8 #8 Etik
Titel 9 #9 Jura i kommunikation
Titel 10 #10 Trends og tendenser
Titel 11 #11 Branding
Titel 12 #12 Influencer marketing
Titel 13 #13 Kulturanalyse
Titel 14 #14 Analyse af kommunikationspsykologi
Titel 15 #15 Virkemidler
Titel 16 #16 Reklameanalyse
Titel 17 #17 Budskab
Titel 18 #18 Medieplanlægning
Titel 19 #19 Offline medier
Titel 20 #20 Informationskampagner
Titel 21 #20 Effektmåling
Titel 22 #21 Det eksamensrettede forløb
Titel 23 #22 Eksamenstræning

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)
Titel 1 #1 Introprojekt: Åbent hus på hhx

OPGAVE:
Hvordan kan man tiltrække gæster og give dem en oplevelse under arrangementet?

SÆRLIGE FOKUSPUNKTER:
Få skabt interesse og forståelse for faget.
Indhold
Omfang Estimeret: 4,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 2 #2 Virksomhedens markedskommunikation

KERNESTOF:
Kapitel 1 (ex afsnit 1.2) i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Kommunikationsprocessen
- Selektering
- S-O-R modellen
- Støj i kommunikationen
- Kommunikationsprocesser online
- Integreret markedskommunikation (IMC)
- Omnichannel og multichannel marketing
Indhold
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 3 #3 Kommunikationsplatformen og den cirkulære model

KERNESTOF:
Kapitel 2 (ex I/O kampagner) i bogen "Kreativ kommunikation" af René Ahrendt, Systime 2023.

NØGLEORD:
- Faserne i den cirkulære model
- Kommunikationsplatformen
- Sammenhængen mellem de to modeller
Indhold
Omfang Estimeret: 1,00 modul
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4 #4 Den interne og eksterne situation

KERNESTOF:
Afsnit 3, 3.1 og 3.2 (ex positionering) i bogen "Kreativ kommunikation" af René Ahrendt, Systime 2023.

NØGLEORD:
- Idé, vision og mission
- Kernekompetencer og konkurrencemæssige fordele
- Produkter
- Konkurrencestrategi og konkurrencemæssig position
- Geografisk markedsafgrænsning
- Konkurrenterne
Indhold
Omfang Estimeret: 1,00 modul
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5 #5 Målgruppe og målsætning

KERNESTOF:
Afsnit 3.3 i bogen "Kreativ kommunikation" af René Ahrendt, Systime 2023.

NØGLEORD:
- Modtager- og målgruppe
- Persona / målgruppeprofil
- Målsætning
- Kommunikationsmål
- AIDA
- SMART-mål
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 6 #6 Positionering

KERNESTOF:
Kapitel 14 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Positionering
- Produktpositioneringsstrategier
- Positioneringskort
- Repositionering
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 7 #7 AI i kommunikationen

KERNESTOF:
Kapitel 2 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Generativ AI
- AI som hjælpeværktøj
- SEO og SEM med AI
- Tekstforfatning med AI
- AI i kampagner
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 8 #8 Etik

KERNESTOF:
Kapitel 3 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Hvad forstås ved etik i markedsføring
- Etiske dilemmaer
- MeToo bølgen i virksomheders kommunikation
- Etik og jura
Indhold
Omfang Estimeret: 1,00 modul
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 9 #9 Jura i kommunikation

KERNESTOF:
Kapitel 4 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Markedsføringsloven (MFL)
- Permission marketing
- Ophavsretsloven
- Samspil mellem etik og jura
- ICC kodeks for reklamepraksis
Indhold
Omfang Estimeret: 1,00 modul
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 10 #10 Trends og tendenser

KERNESTOF:
Afsnit 18.2 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

SUPPLERENDE STOF:
Trendstudiet "Pulse 25" af Julie Daugaard, Johanne La Cour, Emilie Kusk Nielsen og Paw Bæk Hansen, Dentsu.

NØGLEORD:
- De fire typer trends
- Trendanalyser
Indhold
Omfang Estimeret: 4,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 11 #11 Branding

KERNESTOF:
Afsnit 7.8 i  bogen "Kreativ kommunikation" af René Ahrendt, Systime 2023.
Afsnit 5.1, 5.2, 5.5, 5.6 og 5.7 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- 7 vigtige forhold ved branding
- Brand essence modellen
- Funktionelle og emotionelle værdier i branding
- Corporate branding
- Product branding
- Paraply brands / Branded House
- Afsenderfokuseret og modtagerstyret branding
- The Golden Circle
- Brandmosaik
- Content marketing
- Sensory branding
- Celebrity branding
Indhold
Omfang Estimeret: 9,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 12 #12 Influencer marketing

KERNESTOF:
Kapitel 11 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Indtægtskilder
- Influencers forretningsmodel
- Kategorier af influencers
- Samarbejdet mellem influencer og virksomhed
- Influencers troværdighed og uafhængighed
Indhold
Omfang Estimeret: 4,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 13 #13 Kulturanalyse

KERNESTOF:
Kapitel 20 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Kultur, normer og værdier
- Halls kulturteori
- Scheins isbjerg
- Humor og ironi
- Religionens indflydelse på markedsføring
- Eksempler på andre kulturteoretikere
Indhold
Omfang Estimeret: 4,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 14 #14 Analyse af kommunikationspsykologi

KERNESTOF:
Afsnit 19, 19.1, 19.2, 19.4, 195 og 19.7 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.


NØGLEORD:
- Perceptionspsykologi
- Gestaltpsykologi
- Freuds personlighedsteori
- Teorien om højre og venstre hjernehalvdel
- Neuromarketing
- Nudging
Indhold
Omfang Estimeret: 4,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 15 #15 Virkemidler

KERNESTOF:
Kapitel 6 (ex afsnit 6.5) i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Manipulative og informative reklamer
- Selling Propositions
- Testimonials
- Tematiske virkemidler
- Grafisk design
- Reklameanalyse
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 16 #16 Reklameanalyse

KERNESTOF:
Kapitel 17 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Analyse af reklamer
- Analyse af reklamefilm
- Grafisk tekstdesign (komposition, farveteori, semiotik)
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 17 #17 Budskab

KERNESTOF:
Kapitel 9 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Hvad er et budskab?
- Behovsopfyldelse og værdiskabelse
- Selling propositions
- Slogans
- Tone of Voice
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 18 #18 Medieplanlægning

KERNESTOF:
Kapitel 10 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Strategisk planlægning
- Online strategi
- Paid, earned, shared og owned medier
- Sociale medier
- Den digitale søgeproces
- E-mail markedsføring
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 19 #19 Offline medier

KERNESTOF:
Kapitel 13 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Film og TV
- Print
- Outdoor
- Indoor
- Ambiente reklamer
- Lyd
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 20 #20 Informationskampagner

KERNESTOF:
Afsnit 16.2 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Informationskampagners strategiarbejde
- Informationspotentialekort
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 21 #20 Effektmåling

KERNESTOF:
Kapitel 14 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Key Performance Indicators (KPI'er)
- Måling af effekten af et website
- AIDAE
- Præ-testmetoder
- Post-testmetoder
- Markedskort
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 22 #21 Det eksamensrettede forløb

KERNESTOF:
Alt teori vi har gennemgået i løbet af året.

EMNE:
Informationskampagne om unges trivsel

LINK TIL OPGAVEBESKRIVELSE:
https://padlet.com/cami2212/eksamensprojekt-informationskampagne-om-unges-trivsel-6eulc8csa4vgvuxj
Indhold
Omfang Estimeret: 12,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 23 #22 Eksamenstræning

Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer