|
Titel
3
|
Strategi
Strategi
Forløbet introducerer strategibegrebet samt definerer de forskellige strateginiveauer, konkurrenceparametre og modeller til valg af den optimale strategi i virksomheden samt overvejelser i forhold til CSR og positionering på markedet. Der arbejdes således konkret med Porters Five Forces og Diamant, STEEPLE- og SWOT-analyse samt BCG og Blue Ocean Strategy igennem forløbet, og disse sættes i relevant anvendelse igennem en lang række virkelighedsnære cases.
Faglige mål:
̶ demonstrere viden og kundskaber om fagets identitet og metoder
̶ redegøre for en virksomheds forretningsmodel samt nationale og internationale rammevilkår
̶ anvende viden og kundskaber om en virksomheds konkurrenceforhold til at undersøge og diskutere virksomhedens marketing mix og strategiske muligheder
̶ undersøge og diskutere problemstillinger i forbindelse med etablering af en virksomhed
̶ indgå i en faglig dialog og kunne diskutere erhvervsøkonomiske problemstillinger
̶ diskutere erhvervsøkonomiske problemstillinger i fagligt samspil med andre fag
̶ strukturere og formidle empirisk og teoretisk materiale både mundtligt og skriftligt.
Kernestof:
Strategi:
̶ konkurrenceforhold, positionering, valg af konkurrence- og vækststrategi
Efter forløbet kan eleverne:
- Gøre rede for centrale teorier og modeller indenfor virksomheds- og markedsstrategi.
- Analysere ud fra konkrete cases, hvilke strategi en given virksomhed benytter samt undersøge fordele og ulemper ved den valgte strategi.
- Ud fra relevante teorier og modeller diskutere strategiens relevans og mål i forhold til den aktuelle konkurrencesituation samt vurdere, hvilke forandringer af strategien, virksomheden bør sætte i værk for at kompensere for eller udnytte markedsudviklingen.
Materialer:
Bøger:
- Kærn Heding, S. & Telling Jepsen, M. L. (2023/2024), "Luk Virksomheden Op!" Forlaget Columbus, E-bog, hele kap. 2, undtagen 2.4 (Ny udgave) samt kap. 3.3 (Gammel udgave).
Artikler:
Elstrup, M. (30/10 2024), "Var to timer fra konkurs: Nu er forsvarskomet en formue værd," Børsen, lokaliseret på World Wide Web d. 30/10 2024, https://borsen.dk/nyheder/gazelle/var-to-timer-fra-konkurs-nu-er-forsvarskomet-en-formue-vaerd
Forfatter ikke opgivet (2025), "Tesla," Tesla, lokaliseret på World Wide Web d. 26/10 2023, https://www.tesla.com/da_dk
Forfatter ikke opgivet (2025), "Coca Cola," Coca Cola Company, lokaliseret på World Wide Web d. 12/11 2023, https://www.coca-cola.dk/
Forfatter ikke opgivet (2025), "Paradis," Paradis, lokaliseret på World Wide Web d. 12/11 2023, https://paradis-is.dk/
Forfatter ikke opgivet (2025), "Volkswagen," Volkswagen, lokaliseret på World Wide Web d. 07/11 2024, https://www.volkswagen.dk/da.html
Forfatter ikke opgivet (2025), "Bang og Olufsen," Bang og Olufsen, lokaliseret på World Wide Web d. 07/11 2024, https://www.bang-olufsen.com/da/dk
Nielsen, K. (30/10 2024), "Volkswagen beder de ansatte gå ti procent ned i løn," DR, lokaliseret på World Wide Web d. 07/11 2024, https://www.dr.dk/nyheder/seneste/volkswagen-beder-de-ansatte-gaa-ti-procent-ned-i-loen
Sølvtoft, J. (08/09 2025), "Nykredit fyrer knap 90 ansatte efter fusion med Spar Nord," Berlingske, lokaliseret på World Wide Web d. 02/11 2025, https://www.berlingske.dk/virksomheder/nykredit-fyrer-knap-90-ansatte-efter-fusion-med-spar-nord?gaa_at=eafs&gaa_n=ASWzDAhUY-5FrtULUVcoHJsq9n2Sk14bP4OlhfdmaKumKqDHtAsAwAzqHmATujp05MA%3D&gaa_ts=68e80cbd&gaa_sig=tlvyq3owLh-ooMQgF2p-JcAif0tGFlgV9IKztpJ8KK4ZzrygpnsZBiePWSfQfix08VQd-vHa6ZmoaFHnCOMkNQ%3D%3D
Film:
Film: Undervisningsfilm: "STRATEGI OG LEDELSESKOMPETENCER - Anders Drejer," Aarhus Universitet, https://www.youtube.com/watch?v=5omdtud3S6Q
|