Holdet 2vm/vi Af (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse - Lectio

Holdet 2vm/vi Af (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser

Termin(er)	2024/25 - 2025/26
Institution	Learnmark Horsens
Fag og niveau	Afsætning B
Lærer(e)	Merete K. Nielsen
Hold	2024 hh124vm/vi Af (1vm/vi Af, 2vm/vi Af)

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb

Titel 1	1 Virksomhedens interne situation
Titel 2	2 Virksomhedens eksterne situation
Titel 3	3 Konkurrenceforhold - eksterne situation
Titel 4	4 Brancheforhold - eksterne situation
Titel 5	5 Købsadfærd på konsumentmarkedet BtC
Titel 6	6 Købsadfærd på producentmarkedet BtB
Titel 7	7 Strategi
Titel 8	8 Segmentering, målgruppevalg + positionering BtC
Titel 9	9 Marketingmix
Titel 10	10 Metode
Titel 11	11 Strategi - fortsat
Titel 12	12 Eksterne forhold - fortsat
Titel 13	13 Projektforløb og repetition

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)

Titel 1	1 Virksomhedens interne situation
Indhold	Kernestof: Velkommen til afsætning Læs Kap 2.1 Virksomhedskarakteristik (Den interne situation) 2.1 Virksomhedskarakteristik \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse kap 2.2 Konkurrencedygtighed og kap 2.3 Forretningsmodeller 2.2 Konkurrencedygtighed \| Marketing – en grundbog i afsætning 2.3 Forretningsmodeller \| Marketing – en grundbog i afsætning Business Model Canvas.docx description Business Model Canvas med forklaringer.docx description Læse kap 2.4 BMC - Business Model Canvas Læse Kap 2.5 Værdikæder Læse kap 2.5 Værdikæde - fra afsnittet om Porters oprindelige værdikæde Læs kap 2.6 SW-opstilling Løs opgave 2.14 Moonboot
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 7 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 2	2 Virksomhedens eksterne situation
Indhold	Kernestof: Læs kap 3 Den eksterne situation - afsnit 3.1 Omverdensmodellen - husk også underafsnittene med afhængige og uafhængige omverden Kap 3.2 OT-opstilling Læse kap 3.3. Muligheds-og trusselsmatrix
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 4 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 3	3 Konkurrenceforhold - eksterne situation
Indhold	Kernestof: Læse 4. Konkurrenceforhold (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse 4.1 Markedskarakteristik \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse 4.2 Konsument- og producentmarkedet \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse 4.3 Konkurrentidentifikation \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse 4.4 Markedsandel og præferencer \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse 4.5 Konkurrencemæssige positioner \| Marketing – en grundbog i afsætning Løse case 4.4 Fastfood-markedet Gruppearbejde fortsat - og evt. fremlæggelse af gruppebesvarelser Fremlæggelse i grupper om konkurrenceforhold Opgaveløsning - individulet Læse kap 4.6 Konkurrentanalyse 4._Konkurrenceforhold MERN.pptx description
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 9 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4	4 Brancheforhold - eksterne situation
Indhold	Kernestof: Læse kap 5 Brancheforhold - intro 1 side og afsnit 5.1 Branchekarakteristik Besvar spørgeskema 5._Brancheforhold MERN.pptx description Grundigt læse Kap 5.2 Brancheanalyse Genlæs kap 5.2. Brancheanalyse - Porters 5 Forces Mere Porters 5 Forces
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 4 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5	5 Købsadfærd på konsumentmarkedet BtC
Indhold	Kernestof: Læs kap 6 Købsadfærd på konsumentmarkedet - afsnittene 6.1 SOR-modellen + 6.2 Behov - se links herunder: Skim kap 6.3 Købemotiver Læse kap 6.4 Købsbeslutningsprocessen Læs afsnit 6.5 Købstyper og Købsadfærdstyper Læse 6.6 Køberoller \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse 6.7 Andre købsadfærdsbegreber \| Marketing – en grundbog i afsætning (gen)Læse 6.7 Andre købsadfærdsbegreber \| Marketing – en grundbog i afsætning Løse Case 6.4: DORO \| Marketing – en grundbog i afsætning Købsadfærd på BtC film opgave.docx description Vi ser alle jeres film om købsadfærd. Læse afsnit 11.3 Livsstilsanalyser KANTARGALLUP Conzoom
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 6	6 Købsadfærd på producentmarkedet BtB
Indhold	Kernestof: Læse kap 7 Købsadfærd på producent-markedet - fra afsnit 7.0 til og med 7.3 købsbeslutningsprocessen på BtB-markedet - følg links herunder: Læse 7.4 Valgkriterier på producentmarkedets delmarkeder \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse 7.5 Faktorer der påvirker købsadfærden \| Marketing – en grundbog i afsætning Løs tjekopgaverne til Kap 7 Opsamling på kapitel 7 \| Marketing – en grundbog i afsætning Løs forståelsesopgaverne til kap 7 Opsamling på kapitel 7 \| Marketing – en grundbog i afsætning
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 7	7 Strategi
Indhold	Kernestof: Læse kap 8 Strategi - afsnit 8.1 SWOT og 8.2 TOWS Normal.pptx description Læs 8.3 Mission, vision og værdier \| Marketing – en grundbog i afsætning Læs 8.4 Konkurrencestrategier \| Marketing – en grundbog i afsætning Upload dine noter i elevfeedback på dette modul Læs 8.5 Vækststrategier \| Marketing – en grundbog i afsætning Læs 8.6 Bowmans strategiske ur \| Marketing – en grundbog i afsætning Upload dine noter i elevfeedback til dette modul Forsat gruppearbejde - Roskilde festival Rækkefølge for fremlæggelse: Roskilde festival. Gennemgang af Case: Dan Cake
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 7 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 8	8 Segmentering, målgruppevalg + positionering BtC
Indhold	Kernestof: Velkommen tilbage efter sommerferien og vel mødt til afsætning Hvis I gerne vil forberede Jer til dette modul... Overblik over afsætning description I dette modul færdiggør I casearbejdet fra mandag - I har evt. givet hinanden lektier for. Vi gennemgår Jeres case-besvarelse. Læse kap. 11 - afsnit 11.1 skal I skimme men grundigt læse kap. 11.2 - følg link herunder: Skimme Kap 11.1, da I læste dette i grundforløbet Grundigt læse kap 11.2 Segmenteringsprocessen Du skal skrive noter til dagens lektie og uploade dine egne noter i elevfeedback inden modulets start Nu stiger inflationen, og én varetype stikker af: Sådan har prisen udviklet sig på 67 forskellige fødevarer ANALYSE Alle leder efter skurken bag de høje priser Så meget fylder afgifterne i din indkøbskurv Vi fortsætter med at arbejde med segmentering og målgruppevalg. Genlæs lektierne til tirsdag Lav 5 afsætningsfaglige spørgsmål til Thomas Nielsen fra Løvbjerg Supermarked A/S og upload dine spørgsmål under elev feedback 11._Segmentering__målgruppevalg_og_positionering MERN.pptx description 11.3 Livsstilsanalyser \| Marketing – en grundbog i afsætning 11.4 Personaer \| Marketing – en grundbog i afsætning Skimme/læse kap 11.3 Livsstilsanalyser og kap 11.4 Personaer og kap 11.5 Målgruppevalg 11.5 Målgruppevalg \| Marketing – en grundbog i afsætning læse kap 11.6 Positionering 11.6 Positionering \| Marketing – en grundbog i afsætning Upload dine noter til dagens lektie i elevfeedback Vi forsætter med at arbejde med segmenteringsprocessen
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 9	9 Marketingmix
Indhold	Kernestof: Læse kap 14 Marketingmix - afsnit 14.1 Marketingmix og PLC-forløb 14. Marketingmix (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 14.1 Marketingmix og PLC-forløb \| Marketing – en grundbog i afsætning 14_Marketingmix MERN.pptx description Grundigt læse Kap 14.2 Markedskortet Grundigt læse Kap 14.3 Push- og pull-strategi \| Marketing – en grundbog i afsætning Fremlæggelse af opgave om markedskort fra i går - makkerskabsgrupper Skimme kap 15 Produkt - 15.1 til og med 15.3 som I læste i grundforløbet Læse Kap 15.4 og 15.5 Læse 15.4 Mærkestrategi \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse 15.5 Branding \| Marketing – en grundbog i afsætning 15._Produkt MERN.pptx description Genlæs Kap 15.5 Branding Læs kap 15.6 Produktets livscyklus Ugens nyhed: Merete Ugens nyheder.pdf description Bingoplade - Kernestofområder afs B - oversigt bekendtgørelse B.docx description Vi ser en dokumentar og løser opgaver til indholdet. Positionering og branding Secrets of the Superbrands.docx description Ugens Nyhed: Alexander og Venessa (individuelt - I må ikke tage udgangspunkt i samme afsætningsfaglige nyhed) Læse kap 16 - afsnit 16.1 og 16.2 16. Serviceydelser (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse kap 16.1 Serviceydelser som begreb \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse kap 16.2 Servicepakke og værdikæde \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse kap. 16.3 Serviceleverancesystem \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse kap. 16.4 De 7 P’er \| Marketing – en grundbog i afsætning Upload dine noter under elevfeedback Ugens Nyhed: Anders Læs kap. 16.5 Oplevelsesøkonomi \| Marketing – en grundbog i afsætning Lav noter når du læser og upload dine noter i elevfeedback Læse kap 18.1 Prisstrategi - følg links herunder 18. Pris (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 18.1 Prisstrategi \| Marketing – en grundbog i afsætning Ugens Nyhed: Casper N Læse kap 18.2 Priselasticitet \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse kap 18.3 Prisfastsættelsesmetoder \| Marketing – en grundbog i afsætning Ugens nyhed: Daniel og Emin (individuelt - I må ikke tage udgangspunkt i samme afsætningsfaglige nyhed) Læse kap. 18.4 Prisdifferentiering \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse kap. 18.5 Prisfastsættelse for nye produkter \| Marketing – en grundbog i afsætning Løs opgave 18.6 Brand og priselstisitet - se dokument i lectio/opgaver Vi afrunder kap 18 Pris med mindre opgaver Læse kap 20 Distribution - afsnit 20.1 til og med 20.3 20. Distribution (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse Kap 20 Distribution afsnit 20.4 og 20.5 20.4 Butikstyper og kæder \| Marketing – en grundbog i afsætning 20.5 E-handel \| Marketing – en grundbog i afsætning Ugens Nyhed: Gustav O Vi løser opgave i studiegrupperne 2x Ugens Nyhed: Karoline og Kasper O Læse Kap 22 Promotion - afsnit 22.1 og 22.2 22. Promotion (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.1 Organisering af promotionaktiviteter \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.2 Promotionbudskab og storytelling \| Marketing – en grundbog i afsætning Ugens nyhed: Kasper O og Karoline (gen)Læse kap 22.2 Promotionbudskab og storytelling \| Marketing – en grundbog i afsætning Læse kap 22.3 Massekommunikation \| Marketing – en grundbog i afsætning Ugens Nyhed: Lasse (gen)Læse kap 22.3 Massekommunikation \| Marketing – en grundbog i afsætning Ugens Nyhed: Lasse og Lukas Samme lektie som sidste fredag Valgfagsorientering - løft af Afsætning fra B til A-niveau (gælder kun elever med tysk B) Kap 22.3 Massekommunikation - forsat 22.4 Direct marketing \| Marketing – en grundbog i afsætning Ugens Nyhed: Mads Læse kap 22.5 Online promotion \| Marketing – en grundbog i afsætning (Gen-)Læse fra kap 22.5.4 og resten af kapitel 22 til og med afsnit 22.5.7
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 23 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 10	10 Metode
Indhold	Kernestof: Ugens Nyhed: Magne Læse kap 1 Markedsanalyse fra afsnit 1.1 Formål med dataindsamling til og med afsnit 1.6 Spørgeskemaudformning 1. Markedsanalyse (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning Ugens Nyhed: Magnus Læse kap 1 Markedsanalyse færdig - fra kap 1.4 Kvalitative metoder \| Marketing – en grundbog i afsætning Links databaser til afsætning.xlsx description Ugens Nyhed: Marius og Magnus Afsnit 1.7 Stikprøveplan \| Marketing – en grundbog i afsætning I skal besvare Ungeprofilundersøgelsen - det tager ca. 30 minutter. Læs kap 1.12 Big data \| Marketing – en grundbog i afsætning www.ungeprofilen.dk Opgave om Metode og markedsanalyse
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 4 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 11	11 Strategi - fortsat
Indhold	Kernestof: Læse kap 25.1 til og med afsnit 25.4 Marketingplan (A) \| Marketing – en grundbog i afsætning Handlingsplan marketingplan.xlsx description Ugens Nyhed: Mathias Grundigt læse kap 10.1 Vækststrategier \| Marketing – en grundbog i afsætning Opfølgning Erhvervscase kap 10.1 Vækststrategier \| Marketing – en grundbog i afsætning - fortsat
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 12	12 Eksterne forhold - fortsat
Indhold	Kernestof: Ugens Nyhed: Michelle Find og orientér dig i oversigt over kernestof i afsætning b i lectio/dokumenter/aktiviteter/bingoplade Læse Kap. 3.4 PESTEL-analyse \| Marketing – en grundbog i afsætning
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 1 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 13	13 Projektforløb og repetition
Indhold	Kernestof: Ugens nyhed: Niklas Gruppearbejde i mindre grupper. Opstart af projektforløb, der skal anvendes til mundtlig eksamen Find og orientér dig i "oversigt over kernestof i afsætning b" i lectio/dokumenter/aktiviteter/bingoplade Ugens nyhed: Noah C Projektforløb - fortsat Ugens nyhed: Noah K Ugens nyhed: Oliver Ugens nyhed: Sarah og Sofie (ikke samme nyhed) Projektforløb - fortsat - de af jer som er færdige kan fremlægge i dag 10 tendenser: Det vil forbrugerne i 2025 - Dansk Markedsføring Kort fremlæggelse af projektforløb Ugens nyhed: Oliver (fra 13.04) og Sarah (kun for Merete) I klassen laver i en poster/plakat, som I kan medbringe til eksamen, hvis faget trækkes ud. Dansk modekæde må igen se bundlinjen falde: "Udfordrende marked" Modechef efter stagneret vækst: "Et mere ustabilt marked" Dansk modekæde sætter butiksudrulning på pause i usikkert marked Ugens nyhed: Syamand og Therese (ikke samme nyhed) Løs Eksamensopgave - se lectio/opgaver - venligst slå op i i-bogen inden du besvarer spørgsmålene - det er virkelig god repetition ;-) Sidste fremlæggelser: Opgave 1 Lakrids by Bulow (Marketingmix og strategi).docx description Ugens Nyhed: Arshvir Løs eksempel på eksamensopgave herunder description Opgave 4 Bæredygtigmode og Ganni (Marketingmix og købsadfærd).docx description Ugens nyhed: Daria Løs eksempel på eksamensopgave herunder: description Opgave 7 Interne situation og strategi - Royal Unibrew.docx description Løs eksamensopgave herunder: description Spotkursus i segmentering på konsumentmarkedet description Repetér gerne kap 11. Segmentering, målgruppevalg og positionering (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 10 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Vis samlet undervisningsbeskrivelse samt elevtilknytning til forløb