Holdet 1gF Af (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse

menu

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser
Termin(er) 2025/26
Institution Learnmark Horsens
Fag og niveau Afsætning B
Lærer(e) Pia Petersen
Hold 2025 hh1gF Af (1gF Af)

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb
Titel 1 Grundforløb: Afsætning
Titel 2 Segmentering, målgruppevalg og positionering
Titel 3 Strategi
Titel 4 Marketingmix nationalt og internationalt

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)

Titel 2 Segmentering, målgruppevalg og positionering

Segmenteringsteori (SMP): Segmenteringsprocessen, segmenteringsvariable, SMOK model, målgruppestrategi
Målgruppeprofiler, personas, generation  XYZ, livsstilsanalyser(Kompas og Conzoom), Internationale livsstilsmodeller
Positionering (USP, ESP, ISP), positioneringskort.
Bemærk det er andre typer af segmenteringsvariable på B2B markedet

Litteratur: Systime Marketing kap. 11 og 12
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 1 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 3 Strategi

Strategi:
– mission, vision og værdier
– konkurrencestrategier
– Vækststrategier

- Porteføljeanalyse Boston analyse
- BLUE OCEAN


AKTIVITETER:
(Interne og eksterne analyser kombineres til en samlet analyse af virksomhedens situation (SWOT) for at kunne give bud på fremtidige handlinger og strategier (TOWS))

(PLANLAGTE AKTIVITETER 3 G:
PORTEFØLJEANALYSE, DIGITAL TRANSFORMATION)


Litteratur: Systime kap 8 Strategi og kap 10 Strategiske Analyser
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 1 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4 Marketingmix nationalt og internationalt

MARKETINGMIX NATIONALT OG INTERNAITONALT
PRODUKT:
Produktklassificering
Sortimentsdybde
Kvalitetsdimensioner
Mærkestrategi
PLC
SERVICEYDELSER:
Serviceydelser
Servicepakke: kerne og periferiydelser
Serviceleverancesystem
De 3 ekstra p’er (serviceydelser)
Oplevelsesøkonomi

PRIS:
Prisfastsættelsesmetoder
Priselasticitet
(Krydspriselasticitet)
Prisstrategier

DISTRIBUTION
Distributionsformer
Distributionsstrategi
Distributionskanaler
Kædeformer
Single, multi- og omnichannel marketing

PROMOTION:
Promotionformer og –strategi
Pull og push-strategier
BRANDING
BRAND EQUITY
NEUROMARKETING
Markedskort
CELEBRITY BRANDING
Brandpersonlighed
Offline medier
Online medier
Seo, Sem
CONTENT MARKETING
AFFILIATE MARKETING
Kommunikationsmodeller
AIDAE

International marketingmix herunder standardisering og internationalisering
PARAMETERANVENDELSE PÅ DIGITALE MARKEDER
Single, multi- og omnichannel marketing

Aktiviter
Alm klasseundervisning

Litteratur: Systime Marketing kap 14, 15, 16, 18, 19, 20, 21, 22, 23 og 24
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer