Holdet tm24hh3ymak mk - Undervisningsbeskrivelse

menu

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser
Termin(er)
Institution Z - UNORD
Fag og niveau Markedskommunikation C
Lærer(e) Camilla Dahl Ærenlund
Hold tm24hh3ymak mk ()

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb
Titel 1 #3 AI i kommunikationen
Titel 2 #4 Etik og jura i kommunikation
Titel 3 #13 Branding
Titel 4 #7 Budskab
Titel 5 #15 Virkemidler i kommunikation
Titel 6 #10 Analyse af kommunikationspsykologi
Titel 7 #8 Positionering
Titel 8 #9 Reklameanalyse
Titel 9 #19 Kommunikationsplanlægning
Titel 10 #12 Kommunikationsparametrene
Titel 11 #14 Kulturanalyse
Titel 12 #11 Influencer marketing
Titel 13 #20 Det eksamensrettede forløb
Titel 14 #18 Strategiplan
Titel 15 #1 Introprojekt: OL 2024
Titel 16 #5 Modtagergrupper
Titel 17 #21 Eksamenstræning
Titel 18 #2 Virksomhedens markedskommunikation
Titel 19 #6 Kommunikationsmål
Titel 20 #17 Effektmåling
Titel 21 #16 Medieplanlægning

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)
Titel 1 #3 AI i kommunikationen

KERNESTOF:
Kapitel 2 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- AI i kampagner
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 2 #4 Etik og jura i kommunikation

KERNESTOF:
Kapitel 3 og 4 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

SUPPLERENDE STOF:
Afsnit 9.4 i "Udgået materiale" i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Markedsføringsloven (MFL)
- Permission marketing
- Ophavsretsloven
- Samspil mellem etik og jura
- ICC kodeks for reklamepraksis
- Hvad forstås ved etik i markedsføring
- Etiske dilemmaer
- MeToo bølgen i virksomheders kommunikation
- Etik og jura
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 3 #13 Branding

KERNESTOF:
Kapitel 5 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- 7 vigtige forhold ved branding
- Brand essence modellen
- Funktionelle og emotionelle værdier i branding
- Corporate branding
- Product branding
- Paraply brands / Branded House
- Afsenderfokuseret og modtagerstyret branding
- The Golden Circle
- Brandmosaik
- Content marketing
- Sensory branding
- Celebrity branding
Indhold
Omfang Estimeret: 6,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4 #7 Budskab

KERNESTOF:
Kapitel 9 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Hvad er et budskab?
- Behovsopfyldelse og værdiskabelse
- Selling propositions
- Slogans
- Tone of Voice
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5 #15 Virkemidler i kommunikation

KERNESTOF:
Kapitel 20 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Manipulativ og informativ reklame
- USP, ESP, ISP, Mee-too
- Testimonials i kommunikation
- Tematiske virkemidler
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 6 #10 Analyse af kommunikationspsykologi

KERNESTOF:
Afsnit 18.1, 18.2 og 18.4 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

SUPPLERENDE STOF:
chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://nucleus.dk/files/docs/Bind-2/Kapitel8/Kap8_B2_%C3%B8velse_hjernehalvdele_v1.pdf

NØGLEORD:
- Perceptionspsykologi
- Gestaltpsykologi
- Freuds personlighedsteori
- Teorien om højre og venstre hjernehalvdel
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 7 #8 Positionering

KERNESTOF:
Kapitel 14 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Positionering
- Produktpositioneringsstrategier
- Positioneringskort
- Repositionering
Indhold
Omfang Estimeret: 4,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 8 #9 Reklameanalyse

KERNESTOF:
Kapitel 16 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Analyse af reklamer
- Analyse af reklamefilm
- Grafisk tekstdesign (komposition, farveteori, semiotik)
Indhold
Omfang Estimeret: 4,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 9 #19 Kommunikationsplanlægning

KERNESTOF:
Kapitel 21 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 10 #12 Kommunikationsparametrene

KERNESTOF:
Kapitel 4 i "Udgået materiale" i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Sponsering og Product Placement
- Public Relations (PR)
- Events
- Sales promotion
Indhold
Omfang Estimeret: 4,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 11 #14 Kulturanalyse

KERNESTOF:
Kapitel 5 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Halls kulturteori
- Andre kulturteoretikere (Roland Barthes, Michel Foucalt, Pierre Bourdieu, John Fiske, Kaja Silverman)
- Humor og ironi
- Religionens indflydelse på markedsføring
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 12 #11 Influencer marketing

KERNESTOF:
Kapitel 11 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Indtægtskilder
- Influencers forretningsmodel
- Kategorier af influencers
- Samarbejdet mellem influencer og virksomhed
- Influencers troværdighed og uafhængighed
Indhold
Omfang Estimeret: 4,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 13 #20 Det eksamensrettede forløb

KERNESTOF:
Alt teori vi har gennemgået i løbet af året.

EMNE:
Super Bowl 2024.

FORMÅL:
- Fokus på kreativitet og teori med udgangspunkt i en problemstilling / case
- Analyse / udarbejdelse af en kommunikationsplan / kampagne
- At kunne perspektivere til kommunikationsplanen / kampagnen til den mundtlige eksamen i markedskommunikation (eksamensgrundlag)

OPGAVEN:
At analysere den kommunikationsplatform som Super Bowl er bygget op om. Gøres med udgangspunkt i kommunikationsplatformen.

Udgangspunktet er ikke en enkelt virksomhed, men hele det kommunikationsmæssige set-up der er omkring Super Bowl, fx: sponsorer (herunder de meget hypede reklamefilm), ”Half Time Show”, hvem der synger nationalmelodien etc.

En eller flere aktiviteter udvælges og skal analyseres i dybden.

Strategisk del:
- En kort beskrivelse af eventet Super Bowl (situationsanalyse)
- Målsætning og budget for eventet
- Præcisering af eventets målgruppe

Handlingsplan:
- Analyse af budskabsindhold og budskabsudformning i selvvalgte aktiviteter
- Analyse af mediestrategi
- Planlægning af øvrige kampagneaktiviteter

I ”Analyse af budskabsindhold og budskabsudformning i selvvalgte aktiviteter” skal der som minimum være to analyser af to forskellige reklamefilm fra officielle sponsorer. Man skal derudover også ind på budskabsindhold og -udformning i en anden aktivitet som fx kunne være ”Half Time Show” men der må også vælges andre relevante aktiviteter.

Under ”Planlægning af øvrige kampagneaktiviteter” skal der udarbejdes en trykt reklame for en af de officielle sponsorer, som skal støtte op om en af de reklamefilm der tidligere err analyseret. Man bestemmer selv hvilket reklamemedie produktet skal laves til. Produkt må gerne være i skitseform. Det vigtigste er idéen og at der kan redegøres for valg af udformning og virkemidler – ikke at produktet er færdigudformet. Man skal altså bruge den teori man har lært om i markedskommunikation til at opbygge den trykte reklame.

AFLEVERINGSFORM:
En "online opslagstavle" som fx Padlet.

FREMLÆGGELSER:
Alle grupper skal fremlægge for klassen i 20-30 min.
Indhold
Omfang Estimeret: 14,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 14 #18 Strategiplan

KERNESTOF:
Kapitel 15 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Strategibegrebet
- Kommunikationsstrategien
- Informationskampagners strategiarbejde
- Strategiplan og kampagnestyring
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 15 #1 Introprojekt: OL 2024

OPGAVE:
1) Hvordan har man promoveret OL 2024?
2) Hvordan ville I promovere én selvvalgt olympisk sportsgren?

SÆRLIGE FOKUSPUNKTER:
Få skabt interesse og forståelse for faget.
Indhold
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 16 #5 Modtagergrupper

KERNESTOF:
Kapitel 7 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Identitet
- Adfærd
- Livsfase
- Persona
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 17 #21 Eksamenstræning

Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 18 #2 Virksomhedens markedskommunikation

KERNESTOF:
Kapitel 1 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Kommunikationens opbygning
- Kommunikationsplatformen
- Integreret markedskommunikation
- Virksomhedens kontaktpunkter
Indhold
Omfang Estimeret: 3,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 19 #6 Kommunikationsmål

KERNESTOF:
Kapitel 8 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Identifikation af forretningsudfordring
- Analyse af forretningsudfordring
- Fastlæggelse af kommunikationsmål
Indhold
Omfang Estimeret: 4,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 20 #17 Effektmåling

KERNESTOF:
Kapitel 13 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Key Performance Indicators (KPI'er)
- Måling af effekten af et website
- AIDAE
- Præ-testmetoder
- Post-testmetoder
- Markedskort
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 21 #16 Medieplanlægning

KERNESTOF:
Kapitel 12 i bogen ”Markedskommunikation” af Morten Haase og Marie Houmann Kjærsgaard, Systime 2018.

NØGLEORD:
- Strategisk planlægning
- Online strategi
- Paid, earned, shared og owned medier
- Sociale medier
- Den digitale søgeproces
- E-mail markedsføring
Indhold
Omfang Estimeret: 2,00 moduler
Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer