Holdet 2h eø (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse - Lectio

Holdet 2h eø (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser

Termin(er)	2024/25 - 2025/26
Institution	Høje-Taastrup Gymnasium
Fag og niveau	Erhvervsøkonomi C
Lærer(e)	Morten Sørensen
Hold	2025 eø/2h (2h eø)

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb

Titel 1	Virksomheden og dens forretningsmodel
Titel 2	Virksomhedens strategi
Titel 3	Virksomhedens økonomi og regnskab
Titel 4	Marketing
Titel 5	Organisation og ledelse
Titel 6	Projekt: Bæredygtig virksomhed (eksamensprojekt)

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)

Titel 1	Virksomheden og dens forretningsmodel Introduktionsforløb til faget Fokuspunkter - Iværksætteri - Omsætning, omkostninger, profit - SWOT - Forretningsidé, differentiering, mission, vision, bæredygtig virksomhed (social, økonomi, miljø) - Private/offentlige/socialøkonomiske virksomheder - Virksomhedstyper (service, produktion, handel, blandede) - B2C og B2B - Forretningsmodel (Business Model Canvas) - Kundesegment og kundesegmentering - USP - Brand og branding - Selskabsformer (A/S, ApS, I/S og enkeltmandsejet). Franchising. Materiale: - Virksomhedens Verden kap. 2.1–2.4 - Luk Virksomheden Op: virksomhedsformer - Case: Løvens Hule, Lagkagehuset - iBog Luk Virksomheden Op! Afsnittet "SWOT" (https://lvo.ibog.forlagetcolumbus.dk/?id=155) + afsnittet "Virksomhedsformer" (https://lvo.ibog.forlagetcolumbus.dk/?id=150) - iBog Virksomhedens verden. Afsnittet "2.1 Virksomheden og dens forretningsidé" (https://virksomhedensverden.systime.dk/?id=301) + "2.2 Forretningsmodellens Hvem-Hvad-Hvordan" (https://virksomhedensverden.systime.dk/?id=300) Supplerende materiale - DR.dk (27/2 2024): "7-årige Bas sender lange blikke efter influencer-chips, men mor siger nej: 'De skal holde sig fra mine børn'". Link: https://www.dr.dk/nyheder/indland/7-aarige-bas-sender-lange-blikke-efter-influencer-chips-men-mor-siger-nej-de-skal#!/ - Løvens Hule (sæson 9, episode 3) kun iVet-casen. Link: https://www.dr.dk/drtv/episode/loevens-hule_-hvor-langt-kan-man-komme-med-charme-og-en-god-ide_424456 - Ekstra Bladet (26/2 2023): "Voldsom forskel på stang: kun halvt så lang". Link: https://ekstrabladet.dk/underholdning/livsstil/voldsom-forskel-paa-stang-kun-halvt-saa-lang/9647624 Faglige mål: - redegøre for en virksomheds forretningsmodel samt nationale og internationale rammevilkår - anvende viden og kundskaber om fagets identitet og metoder - indgå i faglig dialog om erhvervsøkonomiske problemstillinger - strukturere og formidle empirisk og teoretisk materiale Kernestof: - forretningsmodeller og rammevilkår - virksomheden og dens omverden
Indhold	Kernestof: Opgaver og links herunder skal vi arbejde med i undervisningen. Erhvervsøkonomi C LØVENS HULE Spørgsmål til afsnit 2.3: SWOT-amalysen: Orienter jer i de to boger, som vi skal bruge i EØ SWOT 2.3: SWOT-analysen Vi læser i timen (ikke lektie): 2.1 Virksomheden og dens forretningsidé Øvelse i timen: brug af begreber med egen virksomhed som case Lagkagehuset: Voldsom forskel på kanelstang: Kun halvt så lang Skema_SWOT.docx description 1.9: Virksomhedsformer 2.2 Forretningsmodellens Hvem-Hvad-Hvordan \| Virksomhedens verden 2.1 Virksomheden og dens forretningsidé Opgave: Forbered en præsentation af jeres egen virksomhed! Vi arbejder i undervisningen med: Virksomhedsformer_skema.doc description Præsentation af jeres virksomhed 1. øvelse i undervisningen: Virksomhedsformer description 2. Øvelse til undervisningen: Virksomhedsformer: 3. Øvelse i undervisningen: Forretningsmodellen Øvelse : Business Model Canvas - Case Lego Afsnit 2.3 Hvem? Kunder og kundebehov \| Virksomhedens verden 2.4 Hvad? Værditilbud: Løsning på kundebehov \| Virksomhedens verden Modul er virtuelt og asynkront. 2.1 Iværksætteri Øvelse : Iværksættertyper DRTV - De vildeste iværksættere A. 2.5 Hvordan? Ressourcer og aktiviteter \| Virksomhedens verden B. Eksempel på en forretningsmodel: H&M \| Virksomhedens verden: https://virksomhedensverden.systime.dk/?id=296 C. 2.7 Etablering af ny virksomhed \| Virksomhedens verden CASE A, B og C 1. 2.7 Etablering af ny virksomhed \| Virksomhedens verden 2. Iværksætteri \| LUK VIRKSOMHEDEN OP! Begrebsliste Erhvervsøkonomi (2025) Kort oplæg fra grupperne: Præsentationer jeres startup virksomhed 5.1 Omverdensforhold \| Virksomhedens verden Case: Handelsaftale mellem EU og USA 5.2 Efterspørgselsforhold \| Virksomhedens verden
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 14 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 2	Virksomhedens strategi Indhold / fokuspunkter - Strategibegrebet - SWOT - Markedsformer (fuldkommen konkurrence, monopol, oligopol, monopolistisk konkurrence) - Konkurrencemæssige positioner : markedsleder, markedsudfordrer, markedsfølger, markedsnicher - Porters Five Forces, - Red Ocean og Blue Ocean / Blue Ocean Strategy - Porters generiske konkurrencestrategier - Vækststrategi (Ansoffs vækstmatrice) Materiale: - Virksomhedens Verden kap. 5.1–5.3 og 6.2–6.3 - Case: EU/USA handel -Case: LEGO, Flybranchen, Pandora, Lakrids by Bülow, Luggage Hero - Porters Five Forces - Ansoff-matrix - BCG-matrix - Blue Ocean Framework Faglige mål: ̶ demonstrere viden og kundskaber om fagets identitet og metoder ̶ redegøre for en virksomheds forretningsmodel samt nationale og internationale rammevilkår - anvende viden om konkurrenceforhold til strategisk analyse - undersøge og diskutere virksomhedens strategiske muligheder - anvende modeller i analyse af virkelighedsnære cases - strukturere og formidle faglige analyser - diskutere erhvervsøkonomiske problemstillinger i fagligt samspil med andre fag Kernestof: - konkurrenceforhold, positionering, konkurrence- og vækststrategi virksomhedens omverden
Indhold	Kernestof: Kort oplæg fra grupperne: Præsentationer jeres startup virksomhed 5.1 Omverdensforhold \| Virksomhedens verden Case: Handelsaftale mellem EU og USA 5.2 Efterspørgselsforhold \| Virksomhedens verden Øvelser https://virksomhedensverden.systime.dk/?id=317#c1579 5.3: KONKURRENCEFORHOLD Porters konkurrencestrategier Case: Flybranchen Case: Lego slår alle rekorder 6.2 Konkurrencestrategi \| Virksomhedens verden Pandoras vækststrategi (Kina og Indien) 6.3 Vækststrategi \| Virksomhedens verden Blue Ocean konkurrencestrategi - (6.2 Konkurrencestrategi \| Virksomhedens verden - herunder case om Lakrids by Bülow 2.9: Blue Ocean Strategy \| LUK VIRKSOMHEDEN OP! - herunder Case om Luggage Hero Begrebsliste Erhvervsøkonomi (2025) Repeter : Business Model Canvas 4.1 Årsrapport og regnskabsanalyse Øvelse 4.1: Årsrapporten og CSR Valg af projekt-virksomhed (eksamensprojekt). Du skal finde og undersøge 3 virksomheder, som du overvejer at vælge.
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 8 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 3	Virksomhedens økonomi og regnskab Indhold: - Årsrapport (årsrapportens informationer og krav til årsrapporten) - Resultatopgørelse (opbygning samt artsopdelt/funktionsopdelt), balance, - - Nøgletal (afkastningsgrad, overskudsgrad, aktivernes omsætningshastighed, egenkapitalens forrentning, soliditetsgrad) - Regnskabsanalyse. Analyse af virksomhedens økonomiske situation med fokus på indtjening, rentabilitet og bæredygtighed. CSR, den tredobbelte bundlinje, ESG Materiale: - Virksomhedens Verden kap. 4.1–4.5 - Case: Chr. Hansen / Novonesis - Øvelser: nøgletal og regnskabsanalyse - CSR og bæredygtighed - Faglige mål: - anvende viden om virksomhedens økonomiske situation til at undersøge og diskutere virksomhedens økonomiske situation og bæredygtighed - anvende faglige modeller i analyse - strukturere og formidle empirisk materiale - demonstrere viden og kundskaber om fagets identitet og metoder Kernestof: - årsrapporten, regnskabsanalyse og nøgletal
Indhold	Kernestof: Husk aflevering under opgaver i Lectio: "Projektvirksomhed : Begrundelse & BMC" OBS - afleveringsfrist rykket til d.11.1, kl. 16. 4.1 Årsrapport og regnskabsanalyse 4.2 Resultatopgørelsens hovedposter \| Virksomhedens verden 4.3 Balancens hovedposter \| Virksomhedens verden 4.4 Oversigt: Centrale nøgletal \| Virksomhedens verden Øvelse 1: Resultatopgørelse og balance 4.5 Et analyseeksempel \| Virksomhedens verden Aflevér under Opgaver: "Projektvirksomhed : Begrundelse, BMC & PEST" Øvelse 1: Øvelse 2: Kl. 12.50 vil der være mulighed for spørgsmål i B112! Opgave 1: Opgave 2: Opgave 3: Case Opgave 4: Øvelse 3: Case Porters five forces - i 5.3 Konkurrenceforhold \| Virksomhedens verden 6.4 Marketingstrategi \| Virksomhedens verden Kort præsentation af status på jeres projektvirksomheder. Hvor langt er du? Hvad er svært? Lectio: Modulet d.13/2-2026 CSR og den tredobbelte bundlinje
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 9 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4	Marketing Periode: 24-02-2026 – 27-03-2026 Indhold: - Marketingstrategi, - segmentering (geografiske, socioøkonomiske, adfærdsmæssige, psykologiske) og livsstilssegmentering (Minerva-modellen) - købsadfærd (complex buying behavior, variety seeking behavior, habitual buying behavior og dissonance reducing buying behavior) - Unique Selling Point og Emotional Selling Point - Marketing-mix (de fire p'er) - Product: Boston Consulting Group (BCG-matrix) og produktlivscyklus (PLC-kurve) - Price: Priselasticitet, positionering - Place: distribution, kanaler, supply chain - Promotion: promotionsformer, kommunikationskanaler, push- og pull-strategi - Casearbejde med forbrugeradfærd. Materiale: - Virksomhedens Verden kap. 6.4-6.5 - Luk virksomheden op, kap. 2.10, 3.2-3.5, 3.11 - Case: Red Bull - BCG-matrix - PLC-kurve - Segmentering og købsadfærd - Marketingmix (4P/7P) Faglige mål: - anvende viden om konkurrenceforhold i marketinganalyse - undersøge og diskutere virksomhedens markedsføring - anvende modeller i analyse af forbrugeradfærd - formidle faglige problemstillinger og kunne diskutere erhvervsøkonomiske problemstillinger Kernestof: - branding, kundesegmentering og marketingmix
Indhold	Kernestof: 6.4 Marketingstrategi \| Virksomhedens verden Porters five forces - i 5.3 Konkurrenceforhold \| Virksomhedens verden Kort præsentation af status på jeres projektvirksomheder. Hvor langt er du? Hvad er svært? Lectio: Modulet d.13/2-2026 CSR og den tredobbelte bundlinje Virtuelt og asynkront modul. Husk aflevering i Lectio under Elevfeedback og under Opgaver 3.2: Hvad påvirker kundernes købsbeslutning på B2C-markedet? \| LUK VIRKSOMHEDEN OP! 3.3: Hvem skal virksomheden sælge til? \| LUK VIRKSOMHEDEN OP! 3.4: Er branding vigtig for en virksomhed? \| LUK VIRKSOMHEDEN OP! 3.5: Virksomhedens marketing-mix - de syv P"er \| LUK VIRKSOMHEDEN OP! Lectio EØ-modul d.6/3 2.10: Boston Consulting Group"s Matrix (BCG) \| LUK VIRKSOMHEDEN OP! 3.11: Marketing og PLC \| LUK VIRKSOMHEDEN OP! PRIS - 6.4 Marketingstrategi \| Virksomhedens verden Mødetid i D112 kl 8.55. Kom præcist, hvis du vil undgå fravær. PLACE - 6.4 Marketingstrategi \| Virksomhedens verden PROMOTION - 6.4 Marketingstrategi \| Virksomhedens verden Repeter forløb om Marketing.
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 7 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5	Organisation og ledelse Indhold: Organisationsstruktur, ledelsesformer, Mintzberg (organisationens fem dele), Burns & Stalker, mekanistiske og organiske organisationer, forskellige organisationsdiagrammer, ledelsesroller, ledelsesstilen (autoritær, demokratisk, laissez faire) - Daniel Goleman og situationsbestemt ledelse - McGregor X og Y. - Greiners model - Motivation Materiale: - Luk virksomheden op! Kap. 5.3–5.7 - Virksomhedens Verden, kap. 3.5-3.6 - Case: Grundfos, Jysk, Joe & the Juice - Mintzberg - Burns & Stalker - Greiners udviklingsmodel Faglige mål: - anvende viden om organisatoriske og ledelsesmæssige forhold til at undersøge virksomhedens interne forhold - diskutere ledelsesformer og organisationsstrukturer - anvende faglige modeller i analyse Kernestof: - organisationsstrukturer og ledelse
Indhold	Kernestof: Øvelse 1,2 og 3: HUSK AFLEVERING Repeter forløb om Marketing. Organisation og ledelse Modeller 2h EØ fra læringsprøve 21.04.2026.pdf description Indføring i Mintzberg (YouTube) 2. Mekanistiske og organiske organisationsstrukturer - Burns og Stalker (LVO 5.3) CASE Grundfos: Modulet er virtuelt og asynkront OPGAVE 1,2 og 3 Projektvirksomhed - besvar og rediger pkt. 1-12 Udvider koncernledelsen: Poul Due Jensen klar med historisk fornyelse i Grundfos 5.5: Fordele og ulemper ved forskellige organisationsstrukturer \| LUK VIRKSOMHEDEN OP! Ledelsesstile og lederroller \| Virksomhedens verden Undervisningen: 5.7: Greiners model - organisationens krise og udviklingsstadier \| LUK VIRKSOMHEDEN OP! CASE: Joe & the Juice Motivation Øvelse: Ledelse Begrebsliste Erhvervsøkonomi (2025/2026) Eksamensøvelse_strategiogregnskab (1).docx description
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 12 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 6	Projekt: Bæredygtig virksomhed (eksamensprojekt) Periode: 18-12-2025 – 30-04-2026 Indhold: Elevstyret projektforløb med selvvalgt virksomhed med fokus på bæredygtighed. Integrerer strategi, marketing, regnskab og organisation. Arbejde med problemorienteret analyse og anvendelse af erhvervsøkonomiske modeller. Materiale: - Egen projektvirksomhed - Virksomhedens Verden (relevante kapitler) - Regnskaber og artikler - PEST, SWOT, BMC, Porters Five Forces, Ansoff, marketingmix, nøgletal Faglige mål: - undersøge og diskutere virksomhedens etablering og udvikling - anvende viden om bæredygtighed i virksomhedsanalyse - integrere fagets modeller i helhedsorienteret analyse - strukturere og formidle empirisk og teoretisk materiale Kernestof: - alle kernestofområder i integreret anvendelse - bæredygtig virksomhed
Indhold
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Vis samlet undervisningsbeskrivelse samt elevtilknytning til forløb