Holdet A 3p AF (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse - Lectio

Holdet A 3p AF (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser

Termin(er)	2024/25 - 2025/26
Institution	NEXT
Fag og niveau	Afsætning A
Lærer(e)	Kim Damkjær
Hold	A 2023 AF/p (A 2p AF, A 2p AF SO, A 3p AF)

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb

Titel 1	Interne Forhold
Titel 2	Eksterne Forhold
Titel 3	Strategi
Titel 4	Segmentering
Titel 5	Markedsanalyse
Titel 6	Internationalisering
Titel 7	Marketingmix i international perspektiv
Titel 8	Segmentering i International perspektiv
Titel 9	Marketingplan
Titel 10	Eksamensprojekt

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)

Titel 1	Interne Forhold Kernestof: M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 2 Supplerende materiale: - Diverse opgaver, cases, artikler, mv. Virksomhedskarakteristik Konkurrencedygtighed Forretningsmodeller Værdikæder SW-opstilling
Indhold	Kernestof: AF A 2024 Spørgmål 4 Internt+Strategi.pdf Læs kapitel 9. Internationalisering (A) \| Marketing – en grundbog i afsætning AF A, spgs. 7 Vækststrategi og købsadfærd B2B B&O (2).docx description AF A, spgs. 9 vækststrategi og produktparameteret - Toms .docx description Vi mødes her Kl.10.00 på adressen Roskildevej 30, husk papir og blyant til at skrive svar ned. Husk at være der til tiden!
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 16 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 2	Eksterne Forhold Kernestof: M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 3 - 7 Supplerende materiale: - Euromonitor - Statikstikbanken.dk - Artikler - Egne opgaver/cases - Aktuelle eksempler Særlig fokuspunkter: Omverdensmodellen OT-opstilling Muligheds- og trusselsmatrix PESTEL-analyse Konkurrenceforhold Porters 5 forces Brancheforhold Konsumentmarkedet S-O-R modellen Købsadfærdsanalysen Købsadfærd Producentmarkedet
Indhold	Kernestof: Læs kapitel 7. Eksamen \| Erhvervscase Elevspørgeskema 2024: Erhvervscase \| Erhvervscase 7.4 Eksamen \| Erhvervscase 7.5 DM i erhvervscase \| Erhvervscase Matas eksamensopgave (kun spg 1) Matas: Læs kapitel 13. Segmentering på producentmarkedet (A) \| Marketing – en grundbog i afsætning Case 13.1: SecureEar \| Marketing – en grundbog i afsætning
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 20 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 3	Strategi Kernestof: M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 8 og 10 Særlige fokuspunkter: SWOT TOWS Mission, vision, værdier Konkurrencestrategier Vækststrategier Bowmans strategiske ur Konkurrenceformer Blue Ocean Bostonmodellen Digitale forretningsmodeller
Indhold	Kernestof: Case 10.5: Geely \| Marketing – en grundbog i afsætning
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 8 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4	Segmentering Kernestof: M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 11 & 13 • Segmentering • Målgruppevalg • Positionering Delmarkeder på producentmarkedet • Det industrielle marked • Mellemhandlermarkedet • Det offentlige marked Segmenteringsvariable på producentmarkedet • Geografiske og virksomhedsspecifikke variable • Produktionsvariable
Indhold	Kernestof: Metode (1).pptx description powerpoint intro SRO.pptx description SPANIEN SRO - til eleverne.docx description SRO -elevbrochure 25 hhx.docx description
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 8 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5	Markedsanalyse Kernestof: M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 1 Markedsanalyse Brugt til Next start up • Markedsanalyseprocessen • Datakilder • Dataindsamlingsmetoder • Kildekritik og repræsentativitet • Fejlkilder Klassegennemgang af væsentlige fagbegreber Gruppearbejde: Gennemførsel af markedsanalyse i praksis, inkl. mundtlig præsentation på klassen og i konkurrencen Next start up
Indhold	Kernestof: Padel Afsætning A - den eksterne situation og strategi.docx description
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 28 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 6	Internationalisering Kernestof: M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 9 Internationalisering Internationalisering: Eksportmotiver & eksportberedskab (de interne 4 P'er) – Kulturelle forhold: Miljøafstand, Hofstedes kulturelle dimensioner (landekultur) – Markedsudvælgelse: 1. Tilfældighedsmetoden, 2. Nærmarkedsmetoden, 3. Tragtmetoden – Internationaliseringsmodeller: 1. Uppsala-modellen, 2. Born Global-virksomheder (inkl. e-handels virksomheder), 3. Netværksmodellen Information om internationale markeder: 1) Generelle markedsforhold (virksomhedens uafhængige omverden) 2) specifikke markedsforhold (virksomhedens afhængige omverden)
Indhold	Kernestof: Kulturforskelle \| Marketing – en grundbog i afsætning 9.5 Information om internationale markeder \| Marketing – en grundbog i afsætning Vi arbejder med opgave 9.13 og 9.14 Læs kapitel 12. International segmentering og målgruppevalg (A) \| Marketing – en grundbog i afsætning opg. 12.5 opg 12.6 AF A, spgs. 9 vækststrategi og produktparameteret - Toms (2).docx description Afsætning A - Internationalisering og strategi.docx description Læs kapitel 15. Produkt (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning Læs Kapitel 15. Produkt (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 15.5 LEGO og Danske Bank Læs kapitel 5. Branding \| Markedskommunikation 5. Branding \| Markedskommunikation
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 22 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 7	Marketingmix i international perspektiv Kernestof: M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Produkt i internationalt perspektiv (kap. 17) - Pris i internationalt perspektiv (kap. 19) - International distribution (Kap. 21) - International promotion (Kap. 23) - Standardiseret eller tilpasset marketingmix / Marketingmix i internationalt perspektiv (kap. 24) PRODUKT Produktniveauer - Det basale produkt - Det udvidede produkt - Service og support - Mærkestrategi - Parallelimport Produktets livscyklus - PLC-kurve - Forskudt PLC-forløb Stage-gatemodellen PRIS Pris-/kvalitetsstrategi - Trading-up / trading-down Priseskalering Valutakursrisiko Revenue pricing & bundling
Indhold	Kernestof: Læs kapitel 17. Internationalt produkt (A) \| Marketing – en grundbog i afsætning Sødmælksopgave Arla og Danish Crown Case 17.2: Barberklingen \| Marketing – en grundbog i afsætning PP SOP det vigtigste i skal vide 25-26.pptx Læs kapitel 18. Pris (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 3. Søstrene Grene \| Marketing – en grundbog i afsætning 19.2 Priseskalering \| Marketing – en grundbog i afsætning
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 14 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 8	Segmentering i International perspektiv Kernestof: M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 12 Segmentering og målgruppevalg i internationalt perspektiv SMP-processen i internationalt perspektiv Geografiske segmenteringsvariable • Generelle karakteristika • Specifikke karakteristika Kulturelle zoner Internationale livsstilsmodeller • Conzoom® / Mosaic • VALS®
Indhold	Kernestof: PP SOP det vigtigste i skal vide 25-26.pptx Læs kapitel 18. Pris (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 3. Søstrene Grene \| Marketing – en grundbog i afsætning 19.2 Priseskalering \| Marketing – en grundbog i afsætning 19.7 Krydspriselasticitet \| Marketing – en grundbog i afsætning
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 10 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 9	Marketingplan Kernestof: M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 25 Marketingplan Situationsanalyse • Den interne situation • Den eksterne situation Marketingplanen • Målsætning • Strategi • Handlingsplan Budget og effektmåling • Budgettering af marketingindsats
Indhold	Kernestof: https://gym-trivsel.dk/elevtrivsel/login Case 20.4: Wide Path Camper \| Marketing – en grundbog i afsætning Case 20.1: Morfars.dk \| Marketing – en grundbog i afsætning Læs Kapitel 21. International distribution (A) \| Marketing – en grundbog i afsætning Case 21.2: Goodiebox \| Marketing – en grundbog i afsætning Læs kapitel 22. Promotion (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 23. Airtox \| Marketing – I skal kun arbejde med spg. 3 Læs kapitel 23. International promotion (A) \| Marketing – en grundbog i afsætning Case 23.2: Delika - Eksport af pålæg til udlandet \| Marketing – en grundbog i afsætning
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 16 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 10	Eksamensprojekt MODU-eksamensprojekt I skal lave en marketingsplan for MODU I det skal der indgå: -Intern analyse -Ekstern analyse - Strategi . Segmentering nationalt og internationalt - Marketingmix nationalt og internationalt - Internationalisering
Indhold	Kernestof: Case 23.1: Toms og de kinesiske traditioner \| Marketing – en grundbog i afsætning AF A 2024 Spørgmål 4 Internt+Strategi.pdf description AF A 2024 Spørgmål 2 Internt+Internationalisering.pdf description AF A 2024 Spørgmål 7 Segmentering+købsadfærd+Marketing mix.pdf description AF A 2024 Spørgmål 9 Paramtermix og strategi.pdf description
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 40 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Vis samlet undervisningsbeskrivelse samt elevtilknytning til forløb