Holdet A 2023 AF/p - Undervisningsbeskrivelse

menu

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser
Termin(er) 2024/25 - 2025/26
Institution NEXT
Fag og niveau Afsætning A
Lærer(e) Kim Damkjær
Hold A 2023 AF/p (A 2p AF, A 2p AF SO, A 3p AF)

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb
Titel 1 Interne Forhold
Titel 2 Eksterne Forhold
Titel 3 Strategi
Titel 4 Segmentering
Titel 5 Markedsanalyse
Titel 6 Internationalisering
Titel 7 Marketingmix i international perspektiv
Titel 8 Segmentering i International perspektiv
Titel 9 Marketingplan
Titel 10 Eksamensprojekt

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)
Titel 1 Interne Forhold

Kernestof:
M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018

- Kapitel 2  Supplerende materiale:
- Diverse opgaver, cases, artikler, mv.

Virksomhedskarakteristik  
Konkurrencedygtighed  
Forretningsmodeller  
Værdikæder  
SW-opstilling
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 16 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 2 Eksterne Forhold

Kernestof:  M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018
- Kapitel 3 - 7  Supplerende materiale:
- Euromonitor
- Statikstikbanken.dk
- Artikler
- Egne opgaver/cases
- Aktuelle eksempler

Særlig fokuspunkter:
Omverdensmodellen  
OT-opstilling  
Muligheds- og trusselsmatrix  
PESTEL-analyse  
Konkurrenceforhold  
Porters 5 forces  
Brancheforhold  
Konsumentmarkedet  
S-O-R modellen
Købsadfærdsanalysen  
Købsadfærd  
Producentmarkedet
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 20 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 3 Strategi

Kernestof: M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018
- Kapitel 8 og 10

Særlige fokuspunkter:
SWOT  
TOWS  
Mission, vision, værdier  
Konkurrencestrategier  
Vækststrategier
Bowmans strategiske ur
Konkurrenceformer
Blue Ocean
Bostonmodellen
Digitale forretningsmodeller
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 8 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4 Segmentering

Kernestof: M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 11 & 13

• Segmentering  
• Målgruppevalg  
• Positionering  

Delmarkeder på producentmarkedet
• Det industrielle marked
• Mellemhandlermarkedet
• Det offentlige marked  
Segmenteringsvariable på producentmarkedet
• Geografiske og virksomhedsspecifikke variable
• Produktionsvariable
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 8 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5 Markedsanalyse

Kernestof:  M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 1 Markedsanalyse  
Brugt til Next start up

• Markedsanalyseprocessen
• Datakilder
• Dataindsamlingsmetoder  
• Kildekritik og repræsentativitet  
• Fejlkilder

Klassegennemgang af væsentlige fagbegreber Gruppearbejde:  Gennemførsel af markedsanalyse i praksis, inkl. mundtlig præsentation på klassen og i konkurrencen Next start up
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 28 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 6 Internationalisering

Kernestof:  M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 9 Internationalisering

Internationalisering:
Eksportmotiver &  eksportberedskab (de interne 4 P'er)  
– Kulturelle forhold:
Miljøafstand,
Hofstedes kulturelle dimensioner (landekultur)
– Markedsudvælgelse:
1. Tilfældighedsmetoden,
2. Nærmarkedsmetoden,
3. Tragtmetoden
– Internationaliseringsmodeller:
1. Uppsala-modellen,
2. Born Global-virksomheder (inkl. e-handels virksomheder),
3. Netværksmodellen  
Information om internationale markeder:                            
1) Generelle markedsforhold (virksomhedens uafhængige omverden)                                                        2) specifikke markedsforhold (virksomhedens afhængige omverden)
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 22 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 7 Marketingmix i international perspektiv

Kernestof:  M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018
- Produkt i internationalt perspektiv (kap. 17)
- Pris i internationalt perspektiv (kap. 19)
- International distribution (Kap. 21)
- International promotion (Kap. 23)
- Standardiseret eller tilpasset marketingmix / Marketingmix i internationalt perspektiv (kap. 24)

PRODUKT Produktniveauer
- Det basale produkt
- Det udvidede produkt
- Service og support
- Mærkestrategi
- Parallelimport Produktets livscyklus
- PLC-kurve
- Forskudt PLC-forløb Stage-gatemodellen  PRIS Pris-/kvalitetsstrategi
- Trading-up / trading-down Priseskalering  Valutakursrisiko  Revenue pricing & bundling
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 14 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 8 Segmentering i International perspektiv

Kernestof:  M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 12 Segmentering og målgruppevalg i internationalt perspektiv

SMP-processen i internationalt perspektiv Geografiske segmenteringsvariable • Generelle karakteristika • Specifikke karakteristika  Kulturelle zoner  Internationale livsstilsmodeller • Conzoom® / Mosaic • VALS®
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 10 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 9 Marketingplan

Kernestof:  
M. Bregendahl m.fl.: Marketing, iBog, Systime 2018 - Kapitel 25 Marketingplan

Situationsanalyse  
• Den interne situation  
• Den eksterne situation   
Marketingplanen  
• Målsætning  
• Strategi
• Handlingsplan   
Budget og effektmåling  
• Budgettering af marketingindsats
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 16 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 10 Eksamensprojekt

MODU-eksamensprojekt
I skal lave en marketingsplan for MODU
I det skal der indgå:
-Intern analyse
-Ekstern analyse
- Strategi
. Segmentering nationalt og internationalt
- Marketingmix nationalt og internationalt
- Internationalisering
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 40 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer