|
Titel
1
|
1. Innovation, strategi og forretningsudvikling
Dette forløb ser nærmere på, hvordan virksomheder arbejder med marketing.
Hvad er marketing?
Hvad karakteriserer forskellige kundetyper
Hvem er kunden?
Hvordan kan virksomheden arbejde med segmentering af kunder? Og hvordan kan virksomheden udnytte forskellige typer kundeadfærd?
De 4 P’er
1. Product (produktsammensætning og brand)
2. Price (hvordan fastsætter virksomheden salgspris?)
3. Place (valg af distributionskanal og antal mellemled)
4. Promotion
Herunder ser vi nærmere på en af de nye tendenser inden for marketing, nemlig neuro-marketing, hvor virksomhederne anvender viden fra hjerneforskningen i deres marketingsindsatser (Buyology, spejlneuroner, sanser).
Kernestof:
Sofie Kærn Heding & Marie Louise Telling Jepsen (2022): "Luk virksomheden op!". 3. udgave, 2. oplag, Colombus, København. Kapitel 3 "Marketing ", s. 94-134
Supplerende stof:
Se Teams
Faglige mål:
- anvende viden og kundskaber om en virksomheds konkurrenceforhold til at undersøge og diskutere virksomhedens marketing mix og strategiske muligheder
- indgå i en faglig dialog og kunne diskutere erhvervsøkonomiske problemstillinger
- diskutere erhvervsøkonomiske problemstillinger i fagligt samspil med andre fag
|