|
Titel
3
|
Kultur som vare
Forløbet handler om hvordan vi vælger at sælge ud af vores kultur. Hvorfor er der dele af vores kultur, som virker mere attraktivt for turister? Hvilke slags turister vil vi gerne have til Grønland? Og hvordan kan kultur som en vare skabe kulturmisforståelser? I dette forløb skal I lav analyser ved hjælp af begreber inden for markedsføringsteori:
• Storytelling
• Kulturelle markører
• Neostammer
• Forbruger
• Autenticitet
og se på produkter gennem begreberne:
• Kulturarv, materiel og immateriel
• Stereotyper
• Fordomme
Formål
Formålet med forløbet ”Kultur som vare” er at få indblik i, hvordan vi lokalt i Sisimiut vælger at sælger ud af vores kultur og hvordan man gennem Visit Greenlands hjemmeside prøver at gøre Grønland
attraktiv for forskellige målgrupper. Formålet er desuden at vise, hvordan kultur som en vare kan skabe kulturmisforståelser og give et snævert blik på en kultur.
Indhold
Vi starter forløbet med at lære nye begreber inden for markedsføring. Begreberne skal bruges til analyser af hvordan Visit Greenland, Sisimiut Hotel og andre virksomheder vælger at sælge sig selv. På Visit Greenlands hjemmeside skal vi få et overblik over, hvilke målgrupper man ønsker vil komme til Grønland. Sidst i forløbet får I gruppevis et produkt, I skal ”sælge” med udgangspunkt i, de begreber I har lært. Vi slutter forløbet af med et gåsespil om kultur som vare.
Metode
• Lærerstyret undervisning
• Gruppearbejde
• Feltarbejde, gruppe interview
• Aktiv lytning ved oplæg
Materialer
Lindgreen, Søren Backer, Michael René Kristiansson & Morten Just Petersen (2019). ”Fra idé til virkelighed. Grundbog i innovation”, kapitel 6, afsnittet om markedsføring: https://fraidetilvirkelighed.ibog.gyldendal.dk/index.php?id=168
Visit Greenland, youtube (2020). ”Twin Dog Sledding Mushers In Greenland”, 11.maj 2020:
https://www.youtube.com/watch?v=KLVdKUAlpSg
Visit Greenland: https://visitgreenland.com/ (tilgået 28.04.2026)
Visit Iceland: https://www.visiticeland.com/ (tilgået 28.04 2026)
Visit Denmark: https://www.visitdenmark.com/ (tilgået 28.04. 2026)
Visit Faroe Islands: https://visitfaroeislands.com/en (tilgået 28.04.2026)
Tekst: Storytelling og kulturelle markører, fra bogen https://culture.systime.dk/?id=238
Tekst: Materiel og immateriel kulturarv, "Kultoori", Davidsen, Jonbert m.fl. 2014.
Artikel: Grønland på verdenskortet, Sermitsiaq, 2024: https://www.sermitsiaq.ag/erhverv/gronland-pa-verdenskortet/2087064 (tilgået 28.04.2026)
Tekst: Holdninger til kultur, "Kultoori", Davidsen, Jonbert m.fl. 2014
Film: Byen ved verdens ende, Sarah Gavron, 2011, Filmcentralen
Tekst: Oplevelsesøkonomi, Jan Halberg Madsen, Systime A/S 2011: https://oplev.systime.dk/?id=164
Film: Jeg prøvede Danmarks VÆRSTE turistoplevelser, Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=UqrPjID0Ft4 (tilgået 28.04.2026)
Evaluering
Fremlæggelser – markedsføring af et produkt
Begrebs-brætspil
Fagbegreber i fokus: Markedsføring, Storytelling, kulturelle markører, neostammer, materiel og immateriel kulturarv, influencermarkedsføring, Etnocentrisme, kulturrelativisme, stereotyper, fordomme, oplevelsesøkonomi, industriøkonomi, serviceøkonomi, råvareøkonomi
|