|
Titel
4
|
3. Marketing
Marketingfunktionen i en virksomhed er central for en effektiv relation til kunderne, og det virksomheden leverer. Eleverne skal kunne afdække og forholde sig til problemstillinger omkring virksomhedens parameterfastsættelse, herunder have viden om virksomhedens afsætningsparametre, konkurrencesituation og målgruppevalg. Eleverne skal opnå kendskab til emner vedrørende branding: Brand loyalitet, branding metoder, brand værdi og Unique selling points. Eleverne skal ligeledes have kendskab til kundesegmentering og marketing mix. Segmenteringsmetoder (geografiske, adfærdsmæssige, psykologiske og socioøkonomiske), de fire og syv P'er.
Følgende begreber er gennemgået i forløbet og kendskab til begreberne og evnen til at bruge disse begreber udgør de faglige mål: Forløbets emner:
- Købsbeslutning
- Branding
- Segmentering
- Minervamodellen
- Virksomhedes marketingmix
- Marketing og PLC
|