Holdet 2A Af (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse - Lectio

Holdet 2A Af (2025/26) - Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser

Termin(er)	2024/25 - 2025/26
Institution	Mercantec
Fag og niveau	Afsætning B
Lærer(e)	Helene Kristensen
Hold	2024 1A Af (1A Af, 2A Af)

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb

Titel 1	Interne forhold
Titel 2	Den eksterne situation
Titel 3	Konkurrence
Titel 4	Brancheforhold
Titel 5	Købsadfærd B2C
Titel 6	Købsadfærd på B2B
Titel 7	Strategi
Titel 8	Segmentering og målgruppevalg
Titel 9	Marketingmixet
Titel 10	Eksamensforløb

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)

Titel 1	Interne forhold
Indhold
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 2	Den eksterne situation
Indhold	Kernestof: Virksomhedens afhængige omverden \| Marketing – en grundbog i afsætning 3.1 Omverdensmodellen \| Marketing – en grundbog i afsætning 3.2 OT-opstillling \| Marketing – en grundbog i afsætning 3.4 PESTEL-analyse \| Marketing – en grundbog i afsætning
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 7 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 3	Konkurrence
Indhold	Kernestof: 4. Konkurrenceforhold (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 4.1 Markedskarakteristik \| Marketing – en grundbog i afsætning 4.2 Konsument- og producentmarkedet \| Marketing – en grundbog i afsætning 4.3 Konkurrentidentifikation \| Marketing – en grundbog i afsætning 4.4 Markedsandel og præferencer \| Marketing – en grundbog i afsætning 4.5 Konkurrencemæssige positioner \| Marketing – en grundbog i afsætning 4.6 Konkurrentanalyse \| Marketing – en grundbog i afsætning Supplerende stof: DRTV - Danske iværksættereventyr: Pilgrim Pilgrim
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 9 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4	Brancheforhold
Indhold	Kernestof: 5. Brancheforhold (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 5.1 Branchekarakteristik \| Marketing – en grundbog i afsætning 5.2 Brancheanalyse \| Marketing – en grundbog i afsætning Supplerende stof: Virksomhedsbesøg på Grundfos
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 7 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5	Købsadfærd B2C
Indhold	Kernestof: 6. Købsadfærd på konsumentmarkedet (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 6.1 SOR-modellen \| Marketing – en grundbog i afsætning 6.2 Behov \| Marketing – en grundbog i afsætning 6.3 Købemotiver \| Marketing – en grundbog i afsætning 6.4 Beslutningsprocessen \| Marketing – en grundbog i afsætning 6.5 Købstyper og købsadfærdstyper \| Marketing – en grundbog i afsætning 6.6 Køberoller \| Marketing – en grundbog i afsætning 6.7 Andre købsadfærdsbegreber \| Marketing – en grundbog i afsætning
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 7 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 6	Købsadfærd på B2B
Indhold	Kernestof: 7. Købsadfærd på producentmarkedet (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 7.1 Delmarkeder på producentmarkedet \| Marketing – en grundbog i afsætning 7.2 Købstyper på producentmarkedet \| Marketing – en grundbog i afsætning 7.3 Købsbeslutningsproces på producentmarkedet \| Marketing – en grundbog i afsætning 7.4 Valgkriterier på producentmarkedets delmarkeder \| Marketing – en grundbog i afsætning 7.5 Faktorer der påvirker købsadfærden \| Marketing – en grundbog i afsætning
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 7	Strategi
Indhold	Kernestof: 8. Strategi (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 8.1 SWOT-opstilling \| Marketing – en grundbog i afsætning 8.2 TOWS-matrix \| Marketing – en grundbog i afsætning 8.3 Mission, vision og værdier \| Marketing – en grundbog i afsætning 8.4 Konkurrencestrategier \| Marketing – en grundbog i afsætning 8.5 Vækststrategier \| Marketing – en grundbog i afsætning 8.6 Bowmans strategiske ur \| Marketing – en grundbog i afsætning Supplerende stof: Podcast: Rema 1000 stormer frem i Danmark og topchefen Henrik Burkal har et bud på hvorfor
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 8	Segmentering og målgruppevalg
Indhold	Kernestof: 11. Segmentering, målgruppevalg og positionering (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 11.1 Markedssegmentering \| Marketing – en grundbog i afsætning 11.2 Segmenteringsprocessen \| Marketing – en grundbog i afsætning 11.3 Livsstilsanalyser \| Marketing – en grundbog i afsætning Conzoom®-modellen \| Marketing – en grundbog i afsætning 11.4 Personaer \| Marketing – en grundbog i afsætning 11.5 Målgruppevalg \| Marketing – en grundbog i afsætning Supplerende stof: Conzooms hjemmeside Dubben kalder
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 11 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 9	Marketingmixet Marketingmixets 4 og 7 P'er
Indhold	Kernestof: 14. Marketingmix (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 14.1 Marketingmix og PLC-forløb \| Marketing – en grundbog i afsætning 14.2 Markedskortet \| Marketing – en grundbog i afsætning 15. Produkt (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 15.1 Klassifikation af produkter \| Marketing – en grundbog i afsætning 15.2 Kvalitet \| Marketing – en grundbog i afsætning 15.3 Sortiment \| Marketing – en grundbog i afsætning 15.4 Mærkestrategi \| Marketing – en grundbog i afsætning 15.5 Branding \| Marketing – en grundbog i afsætning 5. Branding \| Markedskommunikation 5.8 Storytelling \| Markedskommunikation 16. Serviceydelser (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 16.1 Serviceydelser som begreb \| Marketing – en grundbog i afsætning 16.2 Servicepakke og værdikæde \| Marketing – en grundbog i afsætning 16.3 Serviceleverancesystem \| Marketing – en grundbog i afsætning 16.4 De 7 P’er \| Marketing – en grundbog i afsætning 16.5 Oplevelsesøkonomi \| Marketing – en grundbog i afsætning 18. Pris (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 18.1 Prisstrategi \| Marketing – en grundbog i afsætning 18.2 Priselasticitet \| Marketing – en grundbog i afsætning 18.3 Prisfastsættelsesmetoder \| Marketing – en grundbog i afsætning 18.4 Prisdifferentiering \| Marketing – en grundbog i afsætning 18.5 Prisfastsættelse for nye produkter \| Marketing – en grundbog i afsætning 20. Distribution (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 20.1 Direkte og indirekte distribution \| Marketing – en grundbog i afsætning 20.2 Distributionskanaler \| Marketing – en grundbog i afsætning 20.3 Distributionsstrategi \| Marketing – en grundbog i afsætning 20.4 Butikstyper og kæder \| Marketing – en grundbog i afsætning 22. Promotion (B) \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.2 Promotionbudskab og storytelling \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.3.1 Reklame \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.3.2 Public Relations (PR) \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.3.3 Sales promotion \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.3.4 Sponsorering \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.4 Direct marketing \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.4.1 Loyalitetsklubber og nyhedsbreve \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.5.1 Paid, owned og earned media \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.5.3 SEO og SEM \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.5.6 Sociale medier \| Marketing – en grundbog i afsætning 22.5.7 Influencer marketing \| Marketing – en grundbog i afsætning Supplerende stof: Alternativet lægger fortiden bag sig med ny brandstrategi og nyt design - Dansk Markedsføring Pincho Nation.docx description Billetter til 229 kr.: Fårup Sommerland indfører en helt ny prismodel Eksempler på promotion.pdf description
Omfang	Estimeret: 44,00 moduler Dækker over: 36 moduler
Særlige fokuspunkter	Faglige Søge information Skrive Diskutere Projektarbejde Formidling Almene (tværfaglige) Analytiske evner Kommunikative færdigheder Personlige Kreativitet IT
Væsentligste arbejdsformer

Titel 10	Eksamensforløb Udarbejdelse af synopsis for en af de tre virksomheder, Faxe Kondi, Pilgrim eller Joe & the Juice samt poster til brug ved eksamen.
Indhold	Kernestof: Eksamensforløb AfB.docx description Gode råd til mundtlig eksamen i Afsætning B.docx description Eksamensguide og Metode - Afsætning.pdf description Grupper
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 13 moduler
Særlige fokuspunkter	Faglige Søge information Projektarbejde Almene (tværfaglige) Analytiske evner Kommunikative færdigheder Overskue og strukturere Personlige Selvstændighed Initiativ Ansvarlighed Sociale Samarbejdsevne IT
Væsentligste arbejdsformer

Vis samlet undervisningsbeskrivelse samt elevtilknytning til forløb