Holdet 2022 1B AF - Undervisningsbeskrivelse - Lectio - Z

Holdet 2022 1B AF - Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser

Termin(er)	2022/23 - 2024/25
Institution	Z - Mercantec
Fag og niveau	Afsætning A
Lærer(e)	Heidi Hyldal Bjørn, Helene Kristensen
Hold	2022 1B AF (1B AF, 2B AF, 3B AF)

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb

Titel 1	Interne forhold
Titel 2	Eksterne forhold
Titel 3	Konkurrenceforhold
Titel 4	Brancheforhold
Titel 5	Købsadfærd på B2C
Titel 6	Købsadfærd på B2B
Titel 7	Markedsanalyse
Titel 8	Strategi
Titel 9	Målgruppe og segmentering
Titel 10	Marketingmixet
Titel 11	Internationalisering
Titel 12	Internationalisering
Titel 13	Repetition
Titel 14	Strategi
Titel 15	Parametermix
Titel 16	Sammenhængende forløb (eksamensprojekt/træning)
Titel 17	Forløb#12

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)

Titel 1	Interne forhold Værdikæde, BMC, kernekompetencer, KSF'er, konkurrencemæssige fordele, virksomhedsbeskrivelse, SW-opstilling
Indhold	Supplerende stof: Case 2.1: Perchs The-eventyr
Omfang	Estimeret: 7,00 moduler Dækker over: 1 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 2	Eksterne forhold Omverdensmodellen, PESTEL, OT
Indhold	Kernestof: 3.1 Omverdensmodellen Virksomhedens afhængige omverden Virksomhedens uafhængige omverden 3.4 PESTEL-analyse
Omfang	Estimeret: 7,00 moduler Dækker over: 7 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 3	Konkurrenceforhold
Indhold	Kernestof: Markedskarakteristik af optikerbranchen.pdf 4.1 Markedskarakteristik 4.3 Konkurrentidentifikation 4.4 Markedsandel og præferencer 4.5 Konkurrencemæssige positioner 4.6 Konkurrentanalyse Supplerende stof: Konkurrencemæssige positioner i optikerbranchen.docx Optikerbranchen.pdf
Omfang	Estimeret: 5,00 moduler Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4	Brancheforhold
Indhold	Kernestof: 5.2 Brancheanalyse Supplerende stof: Porters Five Forces \| Forklarmiglige.dk
Omfang	Estimeret: 4,00 moduler Dækker over: 4 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5	Købsadfærd på B2C
Indhold	Kernestof: 6. Købsadfærd på konsumentmarkedet (B) SOR-modellen 6.4 Beslutningsprocessen 6.5 Købstyper og købsadfærdstyper 6.6 Køberoller 6.7 Andre købsadfærdsbegreber
Omfang	Estimeret: 5,00 moduler Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 6	Købsadfærd på B2B
Indhold	Kernestof: 7.2 Købsbeslutningsproces på producentmarkedet 7.3 Valgkriterier på producentmarkedets delmarkeder 7.4 Faktorer der påvirker købsadfærden
Omfang	Estimeret: 7,00 moduler Dækker over: 8 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 7	Markedsanalyse
Indhold	Kernestof: 1.1 Formålet med dataindsamling 1.4 Kvalitative metoder Markedsanalyse inkl. opgaver.pptx 1.7 Respondentudvælgelse Afsnit Markedsanalyseprocessen.pptx
Omfang	Estimeret: 9,00 moduler Dækker over: 12 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 8	Strategi
Indhold	Kernestof: 8.4 Konkurrencestrategier 8.6 Bowmans strategiske ur Opgave 8.9: Bowmans strategiske ur Kapitel 8.pptx Grupper 8.5 Vækststrategier Opgave 8.6: Vækststrategier
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 9	Målgruppe og segmentering
Indhold	Kernestof: 11. Segmentering, målgruppevalg og positionering (B) 11.3 Målgruppevalg 11.4 Positionering
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 4 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 10	Marketingmixet
Indhold	Kernestof: Illustration 14.3: Tilpasning af marketingmix i relation til PLC-forløbet 14. Marketingmix (B) 14.3 Pull- og push-strategi 15.1 Klassifikation af produkter 15.2 Kvalitet 15.3 Sortiment 15.4 Mærkestrategi Baggrund om branding Marketingbegrebets oprindelse og udvikling Branding nu og fremover Kritik af branding 3.5 Branded content 3.7 Celebrity branding 3.8 Storytelling 18.1 Prisstrategi 18.2 Priselasticitet 18.3 Prisfastsættelsesmetoder 18.4 Prisdifferentiering 18.5 Prisfastsættelse for nye produkter 20. Distribution (B) 20.1 Direkte og indirekte distribution 20.2 Distributionskanaler 20.3 Distributionsstrategi 20.4 Butikstyper og kæder Opgave 20.6: Fremtidens bilmarked Grupper 16. Serviceydelser (B) 16.1 Serviceydelser som begreb Serviceydelser.pptx 16.2 Servicepakke og værdikæde Opgave 16.1: Familieweekend i Sønderjylland 16.3 Serviceleverancesystem 16.4 De 7 P’er Opgave 16.2: Flyselskaber Gennemgang af Fråst.pptx 16.5 Oplevelsesøkonomi Opgave 1. Joe & The Juice Observation Eksamen i afsætning Guide til eksamensbesvarelse.docx
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 33 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 11	Internationalisering Systime kap. 9
Indhold	Kernestof: Opgave 5 - Marketingmix - Pincho Nation.docx Grupper Internationalisering.pptx 9. Internationalisering (A) 9.1 Virksomhedens eksportmotiver Opgave 9.2: Markedsmuligheder verden rundt Opgave Opgave 9.3: Shoe the Bear 9.2 Virksomhedens eksportberedskab Alternativ opgave Opgave 9.5: Mascots internationalisering 9.3 Internationaliseringsmodeller Uppsala-modellen Born globals og internetvirksomheder Netværksmodellen Opgave 8 - Interne forhold og internationalisering - Lidl og kaffe.docx 9.4 Markedsudvælgelse Tilfældighedsmetoden Nærmarkedsmetoden Tragtmetoden Artikel om Jysk - internationalisering - markedsudvælgelse.pdf 9.6 Kulturelle forhold Kulturforskelle Case 9.2: Bolia Country comparison tool
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 10 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 12	Internationalisering Indhold Systime: iBog Marketing – en grundbog i afsætning til GF-, B- og A-niveau Kap. 9 Aktuelle artikler Relevante videoklips Særlige fokuspunkter Faglige mål: Eksportmotiver Eksportberedskab Markedsudvælgelsesmodeller (Interntaional Market Selection – IMS) • Nærmarkedsmetoden • Tilfældighedsmetoden • Tragtmetoden Internationale markedsforhold Internationalisering • Kulturelle forhold / kulturteorier o Forbrugerkultur o Forretningskultur • Internationaliseringsmodeller Glocalization Kompetence mål: Økonomisk tankegangskompetence Problembehandlingskompetence Modelleringskompetence Ræsonnementskompetence Databehandlingskompetence Kommunikationskompetence Redskabskompetence Væsentligste arbejdsformer: Klasseundervisning Løsning af opgaver enkeltvis og i små grupper Projektarbejde
Indhold	Kernestof: Bilag 6.docx Bilag 12.docx Internationalisering - kapitel 9.pptx Oplæg til Trustpilot.pptx Præsentation af Roccamore's eksportberedskab Til inspiration - Powerpoint præsentation (Trustpilot) - skabelon.pptx Øvelse - Markedsudvælgelse ved hjælp af nærmarkedsmetoden.docx Øvelse - Markedsudvælgelse ved hjælp af nærmarkedsmetoden - fortsat.docx Tragtmodel - fase 1 - Eksempel på opstilling.docx Øvelse - Markedsudvælgelse ved hjælp af tragtmetoden.pptx Tragtmodel - fase 2 - Eksempel på opstilling.docx
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 12 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 13	Repetition Repetition - primært målgruppe og segmentering B2B og B2C
Indhold	Kernestof: Spørgsmål til SMP.docx
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 14	Strategi Indhold Systime: iBog Marketing – en grundbog i afsætning til GF-, B- og A-niveau Kap. 8 – gennemgået på 3. semester Kap. 10 – 3. årsstof Fokus på danske virksomheders strategi og strategiernes betydning for hvordan det går virksomhederne Videoklips Faglige emner: Mission, vision og værdier Konkurrencestrategier • Porters Generiske strategier Vækststrategier • Ansoffs vækststrategier (Intensivering) • Intengrationsstrategier • Strategiske alliancer • Diversifikation • Blue Ocean • Digitale strategier (se også parameteret Promotion) Porteføljeanalyser • Bostonmodellen (se også Den interne situation – Titel 2) Disruption SWOT-analyse (se SW under titel 2 og OT se under titel 3) TOWS Kompetence mål: Økonomisk tankegangskompetence Problembehandlingskompetence Modelleringskompetence Ræsonnementskompetence Databehandlingskompetence Kommunikationskompetence Redskabskompetence Væsentligste arbejdsformer: Klasseundervisning Enkeltvis og parvis opgaveløsning Projektarbejdsform Skriftligt arbejde Klassediskussioner
Indhold	Kernestof: Spørgsmål til SMP.docx Case BYoung - målgruppevalg SMOK.pptx Øvelse - Positioneringskort.pptx Segmentering og målgruppevalg i internationalt perspektiv - kap 12.1 og kap 12.2.pptx Segmentering på producentmarkedet (B2B markedet) kap. 13.pptx Strategisk analyse - Case Watery.pptx Strategisk analyse - Case Watery - spørgsmål 6 og chatbot.pptx Watery spørgsmål 6 - Dokument til besvarelse.docx Strategiske analyser - kapitel 10.pptx Case 10.2 Falck.pptx Case 10.4 Danske spil.pptx Case 10.5 Geely (notat).pptx Selvvalgt case.pptx Repetition - Brancheanalyse - Selvvalgt case.pptx
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 18 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 15	Parametermix Indhold Systime: iBog Marketing – en grundbog i afsætning til GF-, B- og A-niveau Kap. 14 Kap. 15 Kap. 16 Kap. 17 Kap. 18 Kap. 19 Kap. 20 Kap. 21 Kap. 22 Kap. 23 Kap 24 Marketing mixet både nationalt og globalt Herunder: • Produktklassificering • PLC / TLC • 7 P’er • Oplevelsesøkonomi • Prisfastsættelsesmetoder • Priselasticitet • Krydspriselasticitet • Prisstrategier • Distributionsstrategier • Distributionskanaler • Promotionformer og – strategi • Pull og Push-strategi • Branding • Brand Equity • Medier: o Offline o Online (Herunder SEO + SEM) • Content marketing • Affiliated marketing • Kommunikationsmodeller • Neuromarketing • AIDAE • Markedskort • Internationalt marketingmix • Parameteranvendelse på digitale medier • Single, multi- og omnichannel marketing Kompetence mål: Økonomisk tankegangskompetence Problembehandlingskompetence Modelleringskompetence Ræsonnementskompetence Databehandlingskompetence Kommunikationskompetence Redskabskompetence Væsentligste arbejdsformer: Klasseundervisning Virtuelle arbejdsformer Projektarbejdsform Skriftligt arbejde Opgaveløsning
Indhold	Kernestof: Repetition - marketingmix - grupper og opgavefordeling i 3B.pptx Opgave - Boston analyse af produktportefølje.docx Case - Opgave - Hvordan arbejder Build A Bear med de 7 P er.pptx Produkt - Internationalisering kap. 17.pptx Opgave 17.1 BOLD - produkttilpasning.pptx Eksamensprojekt - oplæg.pptx Eksamensprojekt - bilag.docx Procedure for skriftligt fravær forår 2025.pptx Barberklingen - navn og logo.pptx Single brand kontra multibrand.pptx Et par modeller til inspiration.pptx Tillæg - Forms of co-branding.pptx Købsadfærd på producentmarkedet.pptx Besøg - HHX d. 6.3 2025.pdf Pris i internationalt perspektiv - Kap. 19.pptx International distribution - kap. 21.pptx Øvelse - opgave til mundtlig eksamen.docx Plan for moduler til at arbejde med eksamensprojekt.docx International Promotion.pptx
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 17 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 16	Sammenhængende forløb (eksamensprojekt/træning) Indhold Løsning af den udleverede case (eksamensprojektet) Faglige mål: Overbliksskabende projektarbejde i en virkelighedsnær kontekst. Forløbet dækker kernestofområderne bredt. Produktet er et kort skriftligt notat. Herudover trænes mundtlig fremstilling i en eksamenskontekst. Kompetence mål: Økonomisk tankegangskompetence Problembehandlingskompetence Modelleringskompetence Ræsonnementskompetence Databehandlingskompetence Kommunikationskompetence Redskabskompetence Væsentligste arbejdsformer: Projektarbejdsform Mundtlig fremstilling – specifikt eksamenstræning i grupper
Indhold	Kernestof: Plan for moduler til at arbejde med eksamensprojekt.docx Naturli - Præsentation den 12. marts 2025.pdf Eksamensreglement 2025.pptx Marketinginformationssystemet.pptx Eksamenstræning med afleveringsopgave.pptx Mens butikker lukker på stribe - Shaping New Tomorrow vil åbne 30 nye butikker.docx Vi er en ung virksomhed, som er født digital og det gør en stor forskel.docx Tidligere udleveret eksempel på eksamensspørgsmål.docx Overblik.pptx Træningsopgave 1-7 Gamle eksamensopgaver fra 2024.docx
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 16 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 17	Forløb#12
Indhold
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 0 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Vis samlet undervisningsbeskrivelse samt elevtilknytning til forløb