Holdet 2022 1C AF - Undervisningsbeskrivelse - Lectio - Z

Holdet 2022 1C AF - Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser

Termin(er)	2022/23 - 2024/25
Institution	Z - Mercantec
Fag og niveau	Afsætning A
Lærer(e)	Heidi Hyldal Bjørn, Helene Kristensen
Hold	2022 1C AF (1C AF, 2C AF, 3C AF)

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb

Titel 1	Interne forhold
Titel 2	Eksterne forhold
Titel 3	Konkurrenceforhold
Titel 4	Brancheforhold
Titel 5	Købsadfærd på B2C
Titel 6	Markedsanalyse
Titel 7	Strategi
Titel 8	Segmentering, målgruppe og positionering
Titel 9	Marketingmixet
Titel 10	Internationalisering
Titel 11	Repetition
Titel 12	Strategi
Titel 13	Parametermix
Titel 14	Sammenhængende forløb (eksamensprojekt/træning)

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)

Titel 1	Interne forhold Værdikæde, BMC, kernekompetencer, KSF'er, konkurrencemæssige fordele, virksomhedsbeskrivelse, SW-opstilling
Indhold	Supplerende stof: Case 2.1: Perchs The-eventyr
Omfang	Estimeret: 7,00 moduler Dækker over: 1 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 2	Eksterne forhold Omverdensmodellen, PESTEL, OT
Indhold	Kernestof: 3.1 Omverdensmodellen Virksomhedens afhængige omverden Virksomhedens uafhængige omverden 3.4 PESTEL-analyse Supplerende stof: Case 3.3: Toms Gruppen Case - Måltidskasser i Danmark.docx Consumer_Types_in_Denmark.pdf
Omfang	Estimeret: 7,00 moduler Dækker over: 9 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 3	Konkurrenceforhold
Indhold	Kernestof: 4. Konkurrenceforhold (B) 4.1 Markedskarakteristik 4.3 Konkurrentidentifikation 4.4 Markedsandel og præferencer 4.5 Konkurrencemæssige positioner 4.6 Konkurrentanalyse Supplerende stof: Konkurrencemæssige positioner i optikerbranchen.docx Optikerbranchen.pdf
Omfang	Estimeret: 5,00 moduler Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4	Brancheforhold
Indhold	Kernestof: 5. Brancheforhold (B) 5.2 Brancheanalyse Porters Five Forces
Omfang	Estimeret: 4,00 moduler Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5	Købsadfærd på B2C
Indhold	Kernestof: 6. Købsadfærd på konsumentmarkedet (B) 6.1 SOR-modellen 6.5 Købstyper og købsadfærdstyper 6.4 Beslutningsprocessen 6.6 Køberoller 6.7 Andre købsadfærdsbegreber Supplerende stof: Video om SOR-modellen
Omfang	Estimeret: 5,00 moduler Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 6	Markedsanalyse
Indhold	Kernestof: 1.1 Formålet med dataindsamling 1.4 Kvalitative metoder
Omfang	Estimeret: 9,00 moduler Dækker over: 12 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 7	Strategi
Indhold	Kernestof: 1.7 Respondentudvælgelse Afsnit Markedsanalyseprocessen.pptx Begrebsbibliotek.docx Kernestof i 1 g.docx Grupper til begrebsbibliotek.docx 8.4 Konkurrencestrategier 8.6 Bowmans strategiske ur 8.5 Vækststrategier 8.1 SWOT-opstilling 8.2 TOWS-matrix
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 8	Segmentering, målgruppe og positionering
Indhold	Kernestof: 11. Segmentering, målgruppevalg og positionering (B) Segmentering, målgruppe og positionering.pptx 11.3 Målgruppevalg 11.4 Positionering
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 9	Marketingmixet
Indhold	Kernestof: 14. Marketingmix (B) 14.3 Pull- og push-strategi 15.1 Klassifikation af produkter 15.2 Kvalitet 15.3 Sortiment 15.5 Branding 15.4 Mærkestrategi Branding nu og fremover 3.5 Branded content Baggrund om branding Marketingbegrebets oprindelse og udvikling Kritik af branding 3.7 Celebrity branding 3.8 Storytelling 18.1 Prisstrategi 18.2 Priselasticitet 18.3 Prisfastsættelsesmetoder (i dag) 18.4 Prisdifferentiering 18.5 Prisfastsættelse for nye produkter 20.1 Direkte og indirekte distribution 20. Distribution (B) 20.2 Distributionskanaler 15. Produkt (B) 20.4 Butikstyper og kæder Opgave 20.6: Fremtidens bilmarked Grupper Opsamling på kapitel 20 16. Serviceydelser (B) 16.1 Serviceydelser som begreb Serviceydelser.pptx 16.2 Servicepakke og værdikæde Opgave 16.1: Familieweekend i Sønderjylland Gennemgang af Fråst.pptx Opgave 16.2: Flyselskaber 16.4 De 7 P’er 16.3 Serviceleverancesystem 16.5 Oplevelsesøkonomi Charterbranchen.pdf 1. Joe & The Juice Guide til eksamensbesvarelse.docx Spørgsmål til elevbesvarelse Eksamen i afsætning
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 32 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 10	Internationalisering Indhold Systime: iBog Marketing – en grundbog i afsætning til GF-, B- og A-niveau Kap. 9 Aktuelle artikler Relevante videoklips Særlige fokuspunkter Faglige mål: Eksportmotiver Eksportberedskab Markedsudvælgelsesmodeller (Interntaional Market Selection – IMS) • Nærmarkedsmetoden • Tilfældighedsmetoden • Tragtmetoden Internationale markedsforhold Internationalisering • Kulturelle forhold / kulturteorier o Forbrugerkultur o Forretningskultur • Internationaliseringsmodeller Glocalization Kompetence mål: Økonomisk tankegangskompetence Problembehandlingskompetence Modelleringskompetence Ræsonnementskompetence Databehandlingskompetence Kommunikationskompetence Redskabskompetence Væsentligste arbejdsformer: Klasseundervisning Løsning af opgaver enkeltvis og i små grupper Projektarbejde
Indhold	Kernestof: Internationalisering - kapitel 9.pptx Eksportmotiver - skabelon.docx Øvelse - Eksportmotiver.docx Bilag 6.docx Bilag 12.docx Eksportberedskab - skabelon.docx Oplæg til Trustpilot.pptx Til inspiration - Powerpoint præsentation (Trustpilot) - skabelon.pptx Øvelse - Markedsudvælgelse ved hjælp af nærmarkedsmetoden.docx Øvelse - Markedsudvælgelse ved hjælp af nærmarkedsmetoden - fortsat.docx Øvelse - Markedsudvælgelse ved hjælp af tragtmetoden.pptx Tragtmodel - fase 1 - Eksempel på opstilling.docx Tragtmodel - fase 2 - Eksempel på opstilling.docx
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 13 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 11	Repetition Repetition - primært målgruppe og segmentering B2B og B2C
Indhold	Kernestof: Øvelse - Markedsudvælgelse ved hjælp af tragtmetoden.pptx Tragtmodel - fase 1 - Eksempel på opstilling.docx Tragtmodel - fase 2 - Eksempel på opstilling.docx Spørgsmål til SMP.docx
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 12	Strategi Indhold Systime: iBog Marketing – en grundbog i afsætning til GF-, B- og A-niveau Kap. 8 – gennemgået på 3. semester Kap. 10 – 3. årsstof Fokus på danske virksomheders strategi og strategiernes betydning for hvordan det går virksomhederne Videoklips Faglige emner: Mission, vision og værdier Konkurrencestrategier • Porters Generiske strategier Vækststrategier • Ansoffs vækststrategier (Intensivering) • Intengrationsstrategier • Strategiske alliancer • Diversifikation • Blue Ocean • Digitale strategier (se også parameteret Promotion) Porteføljeanalyser • Bostonmodellen (se også Den interne situation – Titel 2) Disruption SWOT-analyse (se SW under titel 2 og OT se under titel 3) TOWS Kompetence mål: Økonomisk tankegangskompetence Problembehandlingskompetence Modelleringskompetence Ræsonnementskompetence Databehandlingskompetence Kommunikationskompetence Redskabskompetence Væsentligste arbejdsformer: Klasseundervisning Enkeltvis og parvis opgaveløsning Projektarbejdsform Skriftligt arbejde Klassediskussioner
Indhold	Kernestof: Spørgsmål til SMP.docx Case BYoung - målgruppevalg SMOK.pptx Øvelse - Positioneringskort.pptx Segmentering og målgruppevalg i internationalt perspektiv - kap 12.1 og kap 12.2.pptx Segmentering på producentmarkedet (B2B markedet) kap. 13.pptx Strategisk analyse - Case Watery.pptx Strategiske analyser - kapitel 10.pptx Strategisk analyse - Case Watery - spørgsmål 6 og chatbot.pptx Watery spørgsmål 6 - Dokument til besvarelse.docx Case 10.2 Falck.pptx Case 10.4 Danske spil.pptx Opgave - Boston analyse af produktportefølje.docx Repetition - Brancheanalyse - C - Selvvalgt case.pptx
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 14 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 13	Parametermix Indhold Systime: iBog Marketing – en grundbog i afsætning til GF-, B- og A-niveau Kap. 14 Kap. 15 Kap. 16 Kap. 17 Kap. 18 Kap. 19 Kap. 20 Kap. 21 Kap. 22 Kap. 23 Kap 24 Marketing mixet både nationalt og globalt Herunder: • Produktklassificering • PLC / TLC • 7 P’er • Oplevelsesøkonomi • Prisfastsættelsesmetoder • Priselasticitet • Krydspriselasticitet • Prisstrategier • Distributionsstrategier • Distributionskanaler • Promotionformer og – strategi • Pull og Push-strategi • Branding • Brand Equity • Medier: o Offline o Online (Herunder SEO + SEM) • Content marketing • Affiliated marketing • Kommunikationsmodeller • Neuromarketing • AIDAE • Markedskort • Internationalt marketingmix • Parameteranvendelse på digitale medier • Single, multi- og omnichannel marketing Kompetence mål: Økonomisk tankegangskompetence Problembehandlingskompetence Modelleringskompetence Ræsonnementskompetence Databehandlingskompetence Kommunikationskompetence Redskabskompetence Væsentligste arbejdsformer: Klasseundervisning Virtuelle arbejdsformer Projektarbejdsform Skriftligt arbejde Opgaveløsning
Indhold	Kernestof: Repetition - marketingmix - grupper og opgavefordeling i 3C.pptx Afsnit Case - Opgave - Hvordan arbejder Build A Bear med de 7 P er.pptx Produkt - Internationalisering kap. 17.pptx Opgave 17.1 BOLD - produkttilpasning.pptx Eksamensprojekt - oplæg.pptx Eksamensprojekt - bilag.docx Et par modeller til inspiration.pptx Barberklingen - navn og logo.pptx Single brand kontra multibrand.pptx Tillæg - Forms of co-branding.pptx Købsadfærd på producentmarkedet.pptx Besøg - HHX d. 6.3 2025.pdf Pris i internationalt perspektiv - Kap. 19.pptx International distribution - kap. 21.pptx Øvelse - opgave til mundtlig eksamen.docx Plan for moduler til at arbejde med eksamensprojekt.docx International Promotion.pptx
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 19 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 14	Sammenhængende forløb (eksamensprojekt/træning) Indhold Løsning af den udleverede case (eksamensprojektet) Faglige mål: Overbliksskabende projektarbejde i en virkelighedsnær kontekst. Forløbet dækker kernestofområderne bredt. Produktet er et kort skriftligt notat. Herudover trænes mundtlig fremstilling i en eksamenskontekst. Kompetence mål: Økonomisk tankegangskompetence Problembehandlingskompetence Modelleringskompetence Ræsonnementskompetence Databehandlingskompetence Kommunikationskompetence Redskabskompetence Væsentligste arbejdsformer: Projektarbejdsform Mundtlig fremstilling – specifikt eksamenstræning i grupper
Indhold	Kernestof: Plan for moduler til at arbejde med eksamensprojekt.docx Naturli - Præsentation den 12. marts 2025.pdf Marketinginformationssystemet.pptx Eksamenstræning med afleveringsopgave.pptx Mens butikker lukker på stribe - Shaping New Tomorrow vil åbne 30 nye butikker.docx Vi er en ung virksomhed, som er født digital og det gør en stor forskel.docx Tidligere udleveret eksempel på eksamensspørgsmål.docx Overblik.pptx Viborg handelsgymnasium - Naturli.pdf Besøg - HHX d. 6.3 2025.pdf Træningsopgave 1-7 Gamle eksamensopgaver fra 2024.docx
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 15 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Vis samlet undervisningsbeskrivelse samt elevtilknytning til forløb