Holdet 2022 AF/sh_b - Undervisningsbeskrivelse

menu

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser
Termin(er) 2022/23 - 2024/25
Institution NEG
Fag og niveau Afsætning A
Lærer(e) Steen Bosebjerg
Hold 2022 AF/sh_b (sh_1b AF, sh_2b AF, sh_3b AF)
Oversigt over gennemførte undervisningsforløb
Titel 1 Personal branding
Titel 2 Markedsanalyse og metode #1
Titel 3 Markedsanalyse og metode #1
Titel 4 Segmentering #2
Titel 5 Virksomheden - interne forhold #3
Titel 6 Eksterne situation - konkurrencesituationen #4
Titel 7 Positionering og konkurrence #5
Titel 8 Købsadfærd og behovsteori #6
Titel 9 Repetition
Titel 10 Marketingmix kapitel 14-22
Titel 11 Custormer journey
Titel 12 Strategi kapitel 8
Titel 13 SO7 mini SOP
Titel 14 Branding og SOP forberedelse
Titel 15 Repetition og eksamenstræning
Titel 16 Repetition og eksamenstræning
Titel 17 International Marketing
Titel 18 Vækststrategier
Titel 19 Købsadfærd på producentmarked
Titel 20 Branding og SOP forberedelse
Titel 21 SO7 mini SOP
Titel 22 Repetition
Titel 23 SOP
Titel 24 Repetition og eksamenstræning

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)
Titel 1 Personal branding

Indhold
Omfang Estimeret: 20,00 moduler
Dækker over: 8 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 2 Markedsanalyse og metode #1

Hvad er viden?, kvalitative og kvantitative teknikker, rapporteringer, m.v.
Indhold


Skriftligt arbejde:
Titel Afleveringsdato
Dit personlige brand 04-12-2022
Omfang Estimeret: 15,00 moduler
Dækker over: 7 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 3 Markedsanalyse og metode #1

Hvad er viden?, kvalitative og kvantitative teknikker, rapporteringer, m.v.
Indhold
Omfang Estimeret: 15,00 moduler
Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 4 Segmentering #2

Hvorfor segmentering? sociiodemografiske, livstil og psykologiske kriteriet, SMOK
Indhold
Omfang Estimeret: 12,00 moduler
Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 5 Virksomheden - interne forhold #3

Virksomhedskarrakteristik, BMC, Værdikæden, Key success factors, m.v.
Indhold
Omfang Estimeret: 12,00 moduler
Dækker over: 15 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 6 Eksterne situation - konkurrencesituationen #4

Omverdens model, 5F, Konkurrencesituationen, barrierer, behovsteori, m.v.

Kernestof:
Omverdensforhold nationalt og globalt
Omverdensmodellen
OT-opstilling
Mulighed- og trusselsmatrix (light)
PESTEL analyse

Branche og konkurrenceforhold
Markedskarakteristik
Konsument og producentmarkedet
Konkurrentidentifikation (konkurrencetragt)
Markedsandel og præferencer
Konkurrencemæssige positioner
Konkurrentanalyse
Branchekarakteristik + produkt – og geografisk afgrænsning
Brancheanalyse – Porters 5 forces + styrkevurdering

Købsadfærd B2B, B2C, C2B, C2C
B2C:
Behov – pain & gain
Købemotiver – Rationelle og emotionelle drivers
Købstyper og købsadfærdstyper
Køberoller
Beslutningsprocessen - Custormer Journey – OMD’s model
Andre Købsadfærdsbegreber (rådighedsbeløb, livscyklus/forbrugsvaner, pri-mær/sekundær/tertiær, referencegrupper, horisontal/vertikal opinionsleder)

B2B:
Virksomheders købsadfærd
Virksomheders købsbeslutningsproces – Buy Grid
Valgkriterier på de 3 markeder
Faktorer, der påvirker købsadfærden

Litteratur:
Systime, ”Marketing – en grundbog i afsætning” (Læreplan 2017), kap. 3, 4, 5, 6 og 7

Supplerende stof:
Købsadfærd på B2G markedet
Anthony Robins Behovsmodel
OMD’s Eco-system
Indhold
Omfang Estimeret: 20,00 moduler
Dækker over: 14 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 7 Positionering og konkurrence #5

Indhold
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 7 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 8 Købsadfærd og behovsteori #6

Indhold
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 9 Repetition

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 10 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 10 Marketingmix kapitel 14-22

Indhold
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 33 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 11 Custormer journey

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 4 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 12 Strategi kapitel 8

Indhold
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 13 SO7 mini SOP

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 14 Branding og SOP forberedelse

Indhold
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 2 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 15 Repetition og eksamenstræning

Indhold
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 17 International Marketing

Kernestof:
Eksportmotiver
Eksportberedskab.
Internationaliseringsmodeller: Born global, Netværksmetoden og Uppsala.
Markedsudvælgelsesmetoder: Nærmarkeds-, tilfældigheds- og tragtmetode.
Information om Internationale markeder: Generelle og specifikke markeds-forhold Kulturelle forhold

Litteratur:
Systime, ”Marketing – en grundbog i afsætning” (Læreplan 2017), kap. 9
Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 10 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 18 Vækststrategier

Indhold
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 2 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 19 Købsadfærd på producentmarked

Indhold
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 2 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 20 Branding og SOP forberedelse

Indhold
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 8 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 21 SO7 mini SOP

Indhold
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 6 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 22 Repetition

Indhold
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 14 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 23 SOP

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 25 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer
Titel 24 Repetition og eksamenstræning

Indhold
Kernestof:
Omfang Estimeret: Ikke angivet
Dækker over: 24 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer