|
Titel
6
|
Marketingmix
I skal forstå hvorfor marketing er relevant for en virksomhed, og hvordan promotion kan påvirke forbrugernes adfærd, så virksomheden får mest ud af de investerede markedsføringskroner. Det er vigtigt, at I tænker strategisk, og inddrager hele konkurrencesituationen ved valg af metoder. Virksomhedens interne og eksterne forhold er således i centrum. Endvidere skal I anlægge en lønsomhedsbetragtning ved valg af marketing. Regnskabsanalyse inddrages som en del af det økonomiske billede af virksomhedens muligheder herunder break-even beregninger.
Marketingsmix omhandler virksomhedens anvende af de 4 P'er (Price, Product, Place og Promotion). Konkurrencestrategien har ligeledes sammenhæng til det anvendte marketingsmix. Det er således en del af virksomhedens samlet marketingsstrategi.
Det er relevant at inddrage viden om behovscirklen, når man analyserer hvilke motiver som ligger bag kundernes køb af varen. Der er således både nogle funktionelle behov og sociale og emotionelle behov.
Her er viden om de behov som virksomhedens produkter dækker vitale. - dette kaldes også værditilbuddet.
Inden man vælger marketingsform, skal virksomheden have en klart overblik over den valgte målgruppe. Til dette brug kan anvendes forskellige segmenteringskriterier (køn, uddannelse, indkomst, livsstil mv). SMOK modellen gennemgås også i forbindelse med segmenteringsvalg, da virksomheden bør vælge en målgruppe, som giver virksomheden gode fremtidige vækstmuligheder (vækstmuligheder og omkostninger ved at kontakte segmentet, samt indtjeningsmuligheder mv)
De 4 P'er vil blive udfoldet yderligere i forhold til gennemgangen ved grundforløbet til EØ. Det er vigtigt, at I kan se hvordan man kan kombinere de 4 P'er i et såkaldt marketingsmix alt afhængig af produkt og målgruppe. Derfor er segmentering vigtig i denne sammenhæng, da det er de færreste virksomheder som går efter alle segmenter på et markedet. Endvidere er det vigtigt, at eleverne kan forslå valg af marketingmix og argumentere for valget. Af de 4 P'er er det reelt kun Pris, der skaber indtægter for virksomheden, mens de øvrige P'er (Place, promotion og produkt på den korte bane er omkostninger for virksomheden). Det er vigtigt at have fokus på PLC kurven, når man fastsætter prisen på et produkt og valget af marketingsmix. Endvidere kan der være økonomiske begrænsninger, såfremt virksomheden ikke har en varieret produktportefolie (stars og cows).
I skal angive muligheder for valg af marketingskanaler og begrunde for valget. Her spiller omkostninger ved den valgte platform og målgruppe ind.
Der anvendes tid på at undersøge forhold omkring marketing på sociale platforme, og hvad det koster for mindre virksomheder. Der inddrages aktuelle artikler herom.
Det er vigtigt at I også inddrager viden for emnet strategi, da marketing og strategi skal ses i sammenhæng, da marketingmix er en del af virksomhedens marketingsstrategi.
Den primære lærebog "Virksomhedens Verden" er primært anvendt afsnit 2.3+6.4+6.5.
Der henvises endvidere til de relevante hovedmapper i OneNote, der indeholder yderligere faglige uddybninger.
|