Holdet 2024 MkC - Undervisningsbeskrivelse - Lectio

Holdet 2024 MkC - Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse

Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser

Termin(er)	2024/25
Institution	Frederikshavn Handelsskole
Fag og niveau	Markedskommunikation C
Lærer(e)
Hold	2024 MkC (HH2MkC)

Oversigt over gennemførte undervisningsforløb

Titel 1	Intro til MKK + Kom.processer, platform, målgruppe
Titel 2	Branding, positionering og virkemidler
Titel 3	Medieplan, budskab og budgettering
Titel 4	Kultur i Markedskommunikation
Titel 5	Etik og Juridiske retningslinjer
Titel 6	Neuromarketing

Beskrivelse af de enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb)

Titel 1	Intro til MKK + Kom.processer, platform, målgruppe Kernestof: Markedskommunikation, Kap 0, 1, 4 Michael Bregendahl, Morten Haase, Jan Madsen Forlaget Systime 2018 Kommunikationsprocesser Kommunikationsplatform (forstå, design, implementering og evaluering) Den simple kommunikationsmodel Selektering Omnichannel marketing Kommunikationsparametre Mål- og modtagergrupper Persona Caseopgave omkring KiMS: Skab et nyt marketing tiltag for KiMS. Supplerende stof til opgaven: Hjemmeside og SoMe • www.kims.dk/ • www.kims.dk/om-kims/ • www.kims.dk/kims-smukfest-samarbejde/ • www.facebook.com/KiMsDK/ • www.youtube.com/user/Kalddetjoergen • www.instagram.com/kims_danmark/ Artikler m.m. • www.datacvr.virk.dk/enhed/virksomhed/15233877?fritekst=15233877&sideIndex=0&size=10 • www.bt.dk/nyheder/danskerne-gaar-amok-i-chips-svaert-at-skelne-mellem-mandag-og-loerdag • www.heartbeats.dk/chipskongens-fald-der-er-en-stor-krig-i-gang-mellem-kims-og-taffel-og-der-er-mere-drama-paa-vej/ • www.novaindex.com/dk/leverandoerer/foedevarer/chipsproducenter • www.orkla.dk/brands/kims/ • www.food-supply.dk/article/view/790479/orklas_chips_og_sode_sager_mistede_millioner_pa_bade_top_og_bund • www.taffel.dk/presserum/2020/3/5/taffel-fordobler-sin-omstning
Indhold	Kernestof: Læs kapitel 1 (Introduktion) og 2 (Den cirkulære model) i Kreativ Kommunikation. Kommunikationsmodel og -processen.pptx Læs gerne afsnittet "Målsætning og Målgrupper" i kapitel 3 i Kreativ Kommunikation, hvis I kan nå det. Målgruppe og målsætning.pptx Vi arbejder videre med Målsætning. Læs afsnit "Målgruppe og Målsætning" i kap. 3, hvis I endnu ikke har gjort det.
Omfang	Estimeret: 23,00 moduler Dækker over: 9 moduler
Særlige fokuspunkter	Faglige Læse Søge information Almene (tværfaglige) Overskue og strukturere Personlige Kreativitet
Væsentligste arbejdsformer	Gruppearbejde

Titel 2	Branding, positionering og virkemidler Kernestof: Markedskommunikation Kap 3, Afsnit 9.1, 11.1, 12.1, 12.2, 12.5, Del 2 Michael Bregendahl, Morten Haase, Jan Madsen Forlaget Systime 2018 Branding: Corporate, produkt, celebrity, personlig Branded content/ Content marketing Afsender- og modtager fokuseret Integreret markedskommunikation Virkemidler: - De verbaltekniske virkemidler - Manipulative og informative reklame - USP - Unique Selling Proporsition - ESP - Emotional Selling Proporsition: - ISP - Ironic Selling Proporsition: - Kommunikator - Tematiske virkemidler - Farver - Reklamepsykologiske virkemidler: Perceptionspsykologi, Gestaltpsykologi og Semiotik Produktpositioneringsstrategier - Specifikke produktegenskaber - Problemløsning eller behov - Anvendelsessituation - Brugerkategori - Konkurrenter Positioneringskort Repositionering Supplerende stof til Branding: PODCAST: Sådan bruger Shaping New Tomorrow branding til at skille sig ud fra mængden https://nochmal.dk/podcasts/hm263-saadan-bruger-shaping-new-tomorrow-branding-til-at-skille-sig-ud-fra-maengden/ https://skoleanalyser.dk/FARVESYMBOLIK-OG-FARVEBETYDNING/ Supplerende stof fra Infomedia til Positionering: "Tøjgigant anklaget for at vildlede" "H&M donerer penge efter hollandske myndigheders greenwashing undersøgelser" "Tre års hårdt arbejde ud i afløbet over natten« -kom med bag kulissen, da Jysk-eventyret i Rusland kollapsede" "Netto, Føtex og Bilka vil fortsat sælge Ecco sko" "Dropper Ecco - ikke længere kongelig hofleverandør"
Indhold	Kernestof: Udarbejd en reklame og læselektier I bogen "Markedskommunikation" skal I læse introduktion til kap. 5 samt afsnit 5.1 og 5.2. Positioneringskort og Repositionering.pptx Branding 1.pptx PODCAST: https://nochmal.dk/podcasts/hm263-saadan-bruger-shaping-new-tomorrow-branding-til-at-skille-sig-ud-fra-maengden/ Lyt til podcasten: https://nochmal.dk/podcasts/hm263-saadan-bruger-shaping-new-tomorrow-branding-til-at-skille-sig-ud-fra-maengden/ Branding 1 (1).pptx Branding 2.pptx
Omfang	Estimeret: 17,00 moduler Dækker over: 9 moduler
Særlige fokuspunkter	Faglige Læse Søge information Almene (tværfaglige) Kommunikative færdigheder Personlige Initiativ Kreativitet Sociale Samarbejdsevne
Væsentligste arbejdsformer	Gruppearbejde Lærerstyret undervisning

Titel 3	Medieplan, budskab og budgettering Kernestof: Markedskommunikation Kap 5, 6 og 7 Michael Bregendahl, Morten Haase, Jan Madsen Forlaget Systime 2018 samt Kreativ Kommunikation, Kap. 4, René Ahrendt, Forlaget Systime Design af medieplan og budskabsudformning Traditionelle medier -reklamemiddel - og medie - film, tv reklamer, biografreklamer, printmedier, outdoor, ambiente reklamemedier, lyd Digitale medier - Paid, earned og owned medier - TikTok, Snapchat, Youtube, Facebook og Instagram Medieplanlægning - wear-out effekt, dobbeltdækning, oplag og læsertal, støj Budgettering OFFLINE REKLAMER: Vi tog i biografen og fik lov til at få ekstra lang reklameblok inden filmen begyndte. Efterfølgende talte vi om de lokale og nationale biografreklamer. Løbende eksamenstræning: Artikel: Markedsforing.dk, ”Kims øger budget og målsætninger i ny Chips Battle-kampagne” (07.02.2024) https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/kims-oeger-budget-og-maalsaetninger-i-ny-chips-battle-kampagne/ Artikel: www.markedsforing.dk ”DSB-kampagne går i flæsket på danskernes fordomme” (06.05.2024) https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/dsb-kampagne-gaar-i-flaesket-paa-danskernes-fordomme/ (REDIGERET) Film: Der er fordomme om at arbejde hos DSB (youtube.com)
Indhold	Kernestof: Vi starter med at Marie og Victoria præsenterer en reklame. Silje, Mathilde O. og Marie B.L. skal læse afsnit 10. 3 i Markedskommunikation om Paid, Owned, earned. 25+ sociale medier statistik og fakta for 2024 - Website Rating Link til undersøgelsen: https://www.survey-xact.dk/LinkCollector?key=7CMQKJQ4LP95 Vi starter morgenen op med at tale om vores biografbesøg. Herefter får I kort tid til at blive færdige med præsentationerne i jeres grupper og efterfølgende præsenterer I hver jeres online medie/r for hinanden. Læs vedhæftede eksamenopgaver og se filmen: Der er fordomme om at arbejde hos DSB.Markedskommunikation C - Eksamensopgave 3.docx Markedskommunikation C - Eksamensopgave 5.docx Der er fordomme om at arbejde hos DSB.webm Læs indledning til budskabsudformning i kap. 4 og afsnittet om sammenhæng mellem budskab og målsætning i Kreativ Kommunikation. Læs i Kreativ Kommunikation: afsnit om Kreativ tænkning (under budskabsudformning). Læs afsnit om Virkemidler i Kreativ Kommunikation kap. 4 (kan findes under design af budskab). Kap. 4 i Kreativ Kommunikation, under Design af budskab, læs afsnit om "Planlægning af budskabstiming". Kap. 4 i Kreativ Kommunikation. Under afsnit om design af budskab, læs den korte "Opsamling på designfasen". Husk at grupperne skal være klar til hhv. præsentation og opponent rollen. Læs eksamensopgave 5 om DSB og se videoen (der er link til videoen). Markedskommunikation C - Eksamensopgave 5.docx Markedskommunikation C - Eksamensopgave 5.docx Vi gennemgår eksamensopgave 5. Hvis I endnu ikke har læst den, så husk at gøre det til timerne i dag.
Omfang	Estimeret: 22,00 moduler Dækker over: 30 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 4	Kultur i Markedskommunikation Kernestof: Markedskommunikation Afsnit 19 Michael Bregendahl, Morten Haase, Jan Madsen Forlaget Systime 2018 Definition af kultur Halls kulturteori Anden kulturteori i kommunikationen Brug af humor og ironi som virkemiddel Religions indflydelse på markedsføring
Indhold	Kernestof: Læs kapitel 19 Kulturanalyse i bogen "Markedskommunikation"
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 3 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 5	Etik og Juridiske retningslinjer Kernestof: Markedskommunikation, Kap. 3 og 4 Michael Bregendahl, Morten Haase, Jan Madsen Forlaget Systime 2018 Supplerende stof: Reklamefilmen 'When Harry met Santa' Etik i markedskommunikation Markedsføringsloven
Indhold	Kernestof: Læs kapitel 3 i bogen "Markedskommunikation" Læs kap. 4 i bogen "Markedskommunikation"
Omfang	Estimeret: 10,00 moduler Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Titel 6	Neuromarketing
Indhold	Kernestof: Læs om neuromarketing under kapitel 18 i bogen "Markedskommunikation". Sørg for at have set "Køb nu" fra Netflix (vi så den mandag i klassen).
Omfang	Estimeret: Ikke angivet Dækker over: 5 moduler
Særlige fokuspunkter
Væsentligste arbejdsformer

Vis samlet undervisningsbeskrivelse samt elevtilknytning til forløb